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美团大众点评这类电商，若在开始以公益名义推广能成功么

1.看具体做什么，找谁合作之类。流量入口只是项目成功的因素之一。2.上公益板块容易，重点是内容是什么不清楚；目前国内NGO项目太差，所以企业也很难帮助NGO；当然企业自己做的项目更差
■网友
继9月发布“美团公益商家计划”并动员数千家酒店参与之后，美团公益再次祭出大动作，这一次，他们拿出了美团旗下最核心的业务——餐饮。

10月16日，世界粮食日期间，美团公益与联合国世界粮食计划署合作，策动一系列公益活动，其中包括动员新元素、大董、西贝莜面村、云海肴、香守花胶鸡海鲜火锅等超五十家头部餐饮连锁品牌商家，推出“吃出彩虹公益套餐”——用户每通过美团订购一份彩虹餐，商家就会捐赠一笔善款，用于支持联合国粮食计划署“学龄前儿童营养餐”公益项目，帮助湘西地区3-6岁的贫困学龄前儿童改善营养。

据美团公益平台的工作人员介绍，目前，与美团合作的餐饮商家可自行通过管理后台在线参与计划，并自定义每笔订单的捐赠金额。

值得注意的是，餐饮业务于美团有着特殊的意义，美团当年就是凭借着餐饮团购起家的，后来在“百团大战”的激烈竞争中杀出一条血路，这才奠定了如今的江湖地位。近年，美团更是与大众点评合并，强化了在餐饮行业的优势。如今，美团虽以业务多元著称，但餐饮是其绝对的核心业务，动员餐饮业加入其“公益商家计划”，意味着这一计划在“美团生态圈”内部已经得到全面推广。

“公益资本论”观察到，美团正在有计划、有步骤地为数量庞大的生活服务类商家提供公益慈善的接入渠道，并力图让这些商家在介入公益的同时，在业务营销或品牌塑造方面也有所斩获，从而营造一种“公益带动商业，商业支持公益”的多赢局面。看上去，美团正在成为生活服务行业、尤其是与“吃”相关的行业的公益资源对接平台、议程设置策动平台。

【美团大众点评这类电商，若在开始以公益名义推广能成功么】 需要特别指出的是，自淘宝的“公益宝贝”计划开辟了“公益电商”的道路之后，许多电商平台沿着这一路径上进行了更多的创新。此次美团公益在策动“公益商家计划”时，设计了一个“用户消费动作”以带动商家捐赠：在动员酒店时，这个用户消费动作是通过美团的app订酒店；而在动员餐饮业时，则是购买“彩虹餐”。


1、新风向：设计“用户消费动作”以带动商家捐赠
美团公益连续两轮大动作，最大的亮点就是对“消费即公益”的公益电商模式上作了升级。经典的公益电商套路，以淘宝的“公益宝贝”为例，用户每下一笔订单，商家就从利润里抽出小额现金捐给一家指定的公益机构。这一做法的好处是显而易见的：海量小额，交易与捐赠同时发生，而且产品改动成本不大，因而各方易于接受，同时，这一动作也提升了平台的价值——创造了新的关联。但是，对于公众来说，参与感不强，主要体现为商家献爱心。

美团在设计“用户消费动作”上做出了新的尝试：美团引导商家推出了“彩虹餐”，此举巧妙之处在于，对商家而言，既推出了一款健康的新菜品带动营销，又倡导了健康的膳食观念，一举两得；而用户在一种特定的消费动作引导上，在参与公益的同时，也潜在改善了自身对于健康、营养的认知；再考虑到此举能为公益机构募款，可谓多方共赢。


美团大众点评这类电商，若在开始以公益名义推广能成功么

参与该活动的商家在美团页面标有“公益商家”字样

设计这样的“用户消费动作”最大的作用在于提升商家的参与公益的意愿。商家的主动参与，无论是资金捐赠，还是创意设计，是这一模式能够跑通的关键。

目前，已有超五十家头部餐饮连锁品牌加入到“彩虹餐”买一捐一的活动中，“乡村基”就是其中一家。


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