江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

怎样更加有效地投放广告( 六 )



搭建的时候建议要保持受众的唯一性以及广告的唯一性。比如一个广告组有五条广告，这五条广告中有两条或者三条广告跑的不好就会影响整个广告组的效果。因为我们系统的优化是基于广告组的优化，所以尽量放一条广告，这样不间断增加广告组来调整，同时也不会影响其他跑的比较好的广告。

怎样更加有效地投放广告

刚才提到ROI的优化，投放之前我们是要以一个KPI的标准，对于投放人员来说，达到ROI需要怎么做，如果没有达到ROI需要怎么操作。如果达到ROI，当然是非常理想的一个状态，建议可以增加预算或者是出价比达到这部分的ROI；如果没有达到ROI的话需要从几个方面分析：是不是用户的质量不够高，要从类定义的方式去看受众是什么样的；或是用户的匹配程度太过模糊，需要细致的拆分；或者定位高端的设备抓取更有可能的高价值用户。再或者是不是我们的出价太低了，达不到高价值的用户。如果你的ROI达到理想的状态可以以降低成本的方式来给它降低预算。
第四步：AEO\u0026amp;VO投放策略
接下来提一下AEO和VO，这是老的一个功能，还想给大家讲一下我们具体怎么使用，它们之间的差别是什么。
比如在这个游戏中，1.4%超R用户贡献了85%收入。那怎么把1.4%的用户继续放大化，这就涉及到了AEO和VO。

怎样更加有效地投放广告

以一个航空公司的模型来做一个简单的阐述，对于航空公司来说，头等舱和商务舱的用户价值和频率才是他们真正想要的。对于我们游戏，我们想要的也是头等舱和商务舱的用户。

怎样更加有效地投放广告

这三者在使用中它们的区别是什么：Install是一般下载玩家，AEO是付费的用户，VO是高价值的用户。从应用范围来讲，Install就是激活，AEO是做十次标准事件点提取，VO则是改变付费的点击对应一些相关的价值。
怎样更加有效地投放广告

不管是安装VEO还是VO来说，投放之前，就是产品上架之前都需要打SDK，上线前要打全、打准，利于后面优化的同学去优化。AEO要求每个事件超过十次，付费率是下载数大于1%的条件，VO的话需要是七天的优化时间窗，累计付费价值区间需要有十种才可以使用。
理想的定位方式来说，对Install，比如泰国因为语言问题，不会单方面抓取兴趣关健词。其他地区的话不管是宽泛还是精准的要把定位定全了。AEO是建议大家把受众圈放大一点，让系统更宽泛地抓取高价值的用户，VO前期比较建议是画一个小的圈，精准的定位给到它，足够的把你受众扩大化。还有理想的出价方式，不管哪个来说，最终考核的点，我们的KPI都要以ROI为目标，为衡量标准去进行一个调整的。这是三种优化方式的对比。
在使用AEO、VO之后，最优帐户结构是怎样的。一定要把国家进行划分，在广告组的设置上，把所有受众定位广泛、兴趣，AEO需要广泛和兴趣比较宽泛的定位方式，对于VO的话需要精准的一个定位方式，利于我们找取这样一个大量的用户。不管什么定位方式来说，最终的优化目标就是以下载优化做设定的。
移动游戏聚合平台UPLTV，SDK聚合了不少家顶级移动广告平台，专门针对游戏，开发者们有兴趣可以尝试一下。
UPLTV：游戏广告变现|数据分析|FB顶级代理

■网友
案例：某金融公司的广告投放需求分析
投放目的：
助力某在线金融低成本获取优质客户
投放背景：


推荐阅读


上一篇：用WebSocket做WebApp应用内推送体验怎样流量消耗是否可接受

下一篇：在网页游戏同质化严重的环境下，突出游戏核心，怎样完善游戏内容，怎样抓住并留住玩家以及游戏的盈利方向。