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怎样更加有效地投放广告( 七 )


某在线金融是一家互联网理财综合性服务平台，凭借优异综合实力及专业服务能力，在众多的金融财富管理服务机构中以佼佼者的姿势出现。与此同时，随着互联网金融服务机构的遍地开花，消费金融的崛起，金融类获客成本不断攀升，所以如何精准获客、低成本拉新是他们迫切需要的。
投放目标；
获客效果导向，ROI超过业内平均水平。
投放周期：
2017年3月-2017年6月
投放目标人群：
20岁-35岁，本科以及以上学历的优质商务人 群、财经人群、理财人群，年轻消费者。其中男性占70%，女性占比30%
投放类型：
财经、新闻、门户网站等PC端；汽车类、IT类、教育类等APP端。
投放实施：
通过数据分析，他们发现目标人群每天都会去关注天气情况，以免耽误航班及选择开车还是打车出门；同时，他们关注新闻财经动态，在意自己的财富积累贬值情况以及投资机会；其中男性理财用户普遍都关注体育赛事、体育新闻，有喜欢的体育明星和球队，并且愿意去现场看球赛。因此他们对“天气通”、“搜狐新闻、腾讯新闻”、“新浪体育”等渠道进行尝试投放，结果发现看财经新闻的用户理财意愿非常强烈，进而对财经新闻的网站和APP端加大广告投放。
投放后数据分析调整：
通过数据分析，寻找计划中的漏洞和不足，进行及时调整并再次投入活动。
综上，付费广告投放一定要流程化，明确自己的需求，你的广告投放目的，你的产品背景，你的目标，你的精准用户画像，可采取的投放类型及选择的渠道，正式小范围投放后做好数据分析调整，然后进行广告投放流程的各个环节。
怎样更加有效地投放广告

广告投放要分析目标用户的行为，现在几乎每一个互联网用户都是透明的，找到某种行为与自身平台用户的关联性，测试投放，根据效果加大投放比例，进而尽可能的控制拉新获客的成本。

■网友
作为当今时代最为重要的推广手段之一，广告投放随着时代的发展而逐渐显现出乱象丛生的局面，那么该如何才能更有效的进行广告投放呢？
怎样更加有效地投放广告

网络广告投放策略
· 垂直化
\t如何做好网络广告投放？很多广告主在投放过程中，总觉得投放到头部的门户网站才有大曝光、大流量，其实不然，在用户和市场垂直化的环境下，你所选择的平台、广告位、形式、内容等，都要进行相应的垂直化，要与自家的产品特性、受众群体特性和网站的用户属性相匹配，匹配性越高，投放策略越精准
\t首先，要选择垂直的平台。比如搜狐、网易、新浪等头部门户其受众面之大，当然适合投放快消品类。但如果你投放的是招商加盟类广告，那么投放中国加盟网、3158商机网等行业垂直站点，就会具有更好的效果。所以，选择投放平台时，不能单一的从访问量、知名度等维度考量，同时，选择垂直站点时，也要注意规避不利因素，比如流量是否真实，反馈数据是否可靠，页面是否有BUG等。
\t第二，要选择垂直的广告位，首页的广告位不一定意味着转化效果好，虽然流量多，但也意味着流量不够精准，在更具备内容相关性的栏目、专题或内容页进行广告投放，往往有着更精准的曝光和转化，用户点击到具体的内容后，说明是对内容感兴趣的，然后再对广告产生兴趣，从而达成下单和购买，才是最佳的转化途径。
\t第三，要选择垂直的广告形式和内容。依据受众的属性，去选择合适的形式和内容去进行沟通，才可能有效的传达。毕竟不同的群体有着不同的需求刺激点、购买欲望和潜在渴望，要针对性的去策划广告内容，包括文案、图像和整体包装。
· 互动性


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