『美妆集合店』4000亿的美妆市场进化论|变局2020
曾鸣在《智能商业》中说，“人类文明的发展，主要不是依靠人脑的进化，而是通过社会化合作的不断创新和突破，带来生产力的大爆发。”
同样的，商业社会的持续繁荣也不是看谁脑子转得快，或是找到一个“一本万利”、“无限复制”的模式，而是不断地从已有的模式中跳出来，去创新、突破，否则就会陷入自己的语境无法自拔，形成偏见。
以前我一直觉得女生对于口红的狂热属于“非理性消费“的范畴，颜色好像都差不多，买那么多支，属实不懂。
后来我发现在女生的世界里，口红不仅仅是一种“颜色”、一种提亮气色的工具——
埃及艳后，行走的口红人柱力，她对口红的热爱推动了古埃及口红制作技术的发展。
文章图片
伊丽莎白一世去世那天用掉了将近1cm左右的口红；
文章图片
张爱玲拿到人生第一笔稿费就跑去买了一个小号的丹祺唇膏；
同样是张爱玲，她笔下的炎樱在战乱时还在满大街的找口红和冰淇淋；
而伊丽莎白·泰勒则说过“女人拥有的第一件化妆品应当是口红”。
文章图片
这些八卦奇闻中，口红既是能让人可盐可甜可萌可御的存在，也是为了对抗某种现实的精神寄托。
其实不只是口红，整个彩妆世界的魅力可能直男都无法想象。根据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，2018年全年美妆行业市场规模就已经达到了4000亿元，而在此前的五年中，国内化妆品行业年复合增长率为9.1%。
前两天，美妆集合店WOW COLOUR在广州正佳广场新开了一家店，真·人山人海。
文章图片
文章图片
讲道理，这“换头”的手艺我也有点想入坑。
可以说，美妆是女人的另一件衣服，随心更换，无所谓萝莉御姐，只要化了妆，就是整条GAI最靓的崽。
有玩笑说这是邪术，瞎说，这明明就是仙女教母的魔法。
也不要取笑女生化妆前后差距大，隔离、粉底、口红、散粉、腮红、睫毛膏、眼影……你知道这些要多少钱吗，跟素颜没差那为什么还要化妆？
谁还不想朱唇皓齿娇春风。纵观蒸蒸日上的彩妆市场，爱美之天性是它最大的杠杆，喜欢和想要就是全部的意义。
“反市场”的口红
今年疫情期间，“口红效应”这个词反复出现。
说是20世纪以来，口红出现过多次反市场的现象：即经济不景气的情况下，口红的销量反而增加了。
有几个比较常见的案例。
90年代中期，日本经济衰退，有个化妆品公司找了当时的日娱顶流木村拓哉拍口红广告。当时业内能卖50万支就已经是爆款了，而这一款在广告播出后的两个月内卖了300万。据说当时木村拓哉的人形立牌和海报只要放在店门口就会被人顺走，奇怪的盗窃行为增加了……
文章图片
2001年 “9.11”袭击后，当年美国口红销量过亿，而5年后的2006年不过才6000多万。
2008年，金融危机下，大宗商品低迷，但美妆护肤行业的某些品类却出现了一定程度的看涨，比如口红、面膜，当年欧莱雅在中国内地实现销售69.52亿元，较上年同比增长27.7%。
当她在买彩妆的时候，她在买什么？
以上案例，成因错综复杂，仅用一个因素来给它们定性不甚合理，但毫无疑问，人们对于经济的判断的确影响了消费决策。
经济不景气时，消费者依旧会有强烈的消费欲望，因为害怕风险避开购买大宗商品，留有余裕，转而购买能令人获得愉悦的低价奢侈品。
推荐阅读
- 选择一款IT资产管理系统（集合硬件资源、归属部门、ip地址、远程连接）等功能
- “理性”是决策和选择中的最优解吗解析非理性的理性集合能否覆盖全部非理性怎样看待AI进化之路
- 无锡太湖金秋招商月签约项目总投资额超4000亿元
- 车技集合|被称“平价汉兰达”，高品质+大七座却只要七万多，还是全球SUV
- 从一个含有 n 个元素的集合中同时找出最大值和最小值，最少需要比较几次?
- 车技集合|小鹏P7刷新认知，4.3s破百+剪刀门却不足41万，不香吗？
- 车技集合|德系旅行车有哪些？大众系有这四台，从十几万到几十万的都有
- 车技集合|差不多的价格，这几款车比C级，3系还有格调，真正的品位之选
- 车技集合|奥迪A3L即将预售，跟RS3一样帅气，多少钱你能接受？
- 车技集合|奥迪一定比大众有面子？这些车或许是例外