『美妆集合店』4000亿的美妆市场进化论|变局2020( 二 )
比如疫情期间，满屏都是致郁的负面信息，这时候玩玩动森或英雄联盟，在虚拟世界里，多少能缓一缓。
没错，文娱产业也具备“口红效应”的特质。
上世纪30年代，美国大萧条，近3万家企业关闭，上万家银行破产，无数人前一天还沉浸在华灯璀璨的奢侈生活，顷刻间一切财富化为乌有。甚至有玩笑说，酒店接待客人时都要问一句，“是住店还是跳楼？”
与此同时，好莱坞却进入了“黄金时代”，大萧条后来也冲击了整个行业，但电影强大的造梦功能，让影院成为民众疗伤的圣地。
迪士尼也在这段时间起飞，《纽约时报》曾盛赞米老鼠，“无论它在何处奔走，希望的曙光都会穿破云层”。
电影、动画与口红一样，都是“低价的非必要物”，在经济低迷的时候，它们能给予微观的个体快乐或信心。
今年疫情期间，《王者荣耀》在大年三十的流水是20亿，去年整个2月份才71亿。
而包括口红在内的美妆产品，也出现了“口红效应”。根据2月19日发布的第四期《淘宝经济暖报》，口红成为复工潮硬通货，热门品牌口红增幅在300% - 700%之间，其中某明星色号疯狂补货四次全部售罄，花西子、橘朵、完美日记等国货销量领跑。
不难发现，这些符合“口红效应”的产品主要分为三层。
第一层，精神消费品，愉悦自我；
第二层，社交货币；
第三层，极致性价比。
电影和游戏大部分在第二层，因为它们不具有实体形态，性价比上吃亏；
但包括口红在内的国货美妆已经到了第三层。
这些年国外大牌加大了进军中国的力度，在营销和产品的概念包装上下了狠功夫，来迎合国人的审美，这时候国货美妆能突围，除了不输大牌的高颜值以外，性价比是它们劈斩荆棘的那把剑。
就像之前的文章《这些信号，告诉我们一个重要的消费趋势》里提到的那样，“凡是逆势而起的品牌，全都是以性价比为核心武器的，而且这些公司通常可以在发力后的相当长一段时间继续保持强势，甚至成为一种生活方式。”
花钱买快乐
花最少的钱，买最多的快乐
国货美妆并不是疫情期间才得到了发展，偏爱“低价奢侈品”也一直是一种生活方式 ，只不过都在社会遭到冲击时被放大了。
日本消费社会研究专家三浦展在《第四消费时代》一书中将日本消费变迁划分为四个阶段：
第一消费时代：这一阶段日本社会的消费特征是向西方世界看齐，人口向大城市流动，西式打扮、西式建筑成为时尚的象征，但这一切只发生在大城市；
第二消费时代：日本工业化进程按下加速键，大众化的商品成为潮流，比如大件家电。这时候的消费多以家庭为单位；
第三消费时代：消费升级，追求个性；
第四消费时代：人口老龄化日趋严重、自然灾害频繁发生、经济下行，主流消费观发生变化，消费回归理性。
当前中国，一二线城市基本上介于“第三消费时代”和“第四消费时代”之间，这些城市的消费者追求差异化，但消费逐渐回归理性，偏爱极致性价比；
三四线城市，多数还处在“第三消费时代”，由于收入限制，他们也追求性价比；
前者受制于消费观念，后者受制于现实，无论是几线，无论处于哪个消费社会，最后的需求殊途同归。
他们的消费目的不是花钱买快乐，而是花最少的钱买最多的快乐。这个要求听起来刁钻，但有不少公司已经做到了，比如拼多多。
另外就是国货。
花心的女人
腾讯在2018年发布的社交洞察报告中指出，有超过一半的00后，并不认为国外品牌一定优于国货。
尤其是护肤彩妆品类，因为平价好用，近年来风头正盛。
去年双十一，百雀羚10分钟破亿，完美日记13分钟破亿，在最终的美妆品牌榜单中，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身前十，而完美日记则成为首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。
纵观这些国货的发家之路，无一不是通过线上渠道实现快速增长，B站、微博、小红书是主阵地。
推荐阅读
- 选择一款IT资产管理系统（集合硬件资源、归属部门、ip地址、远程连接）等功能
- “理性”是决策和选择中的最优解吗解析非理性的理性集合能否覆盖全部非理性怎样看待AI进化之路
- 无锡太湖金秋招商月签约项目总投资额超4000亿元
- 车技集合|被称“平价汉兰达”，高品质+大七座却只要七万多，还是全球SUV
- 从一个含有 n 个元素的集合中同时找出最大值和最小值，最少需要比较几次?
- 车技集合|小鹏P7刷新认知，4.3s破百+剪刀门却不足41万，不香吗？
- 车技集合|德系旅行车有哪些？大众系有这四台，从十几万到几十万的都有
- 车技集合|差不多的价格，这几款车比C级，3系还有格调，真正的品位之选
- 车技集合|奥迪A3L即将预售，跟RS3一样帅气，多少钱你能接受？
- 车技集合|奥迪一定比大众有面子？这些车或许是例外