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全球互联网电视龙头：TCL，隐藏的“大秘宝”与电视龙头的未来( 二 )



全球互联网电视龙头：TCL，隐藏的“大秘宝”与电视龙头的未来
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（全球LCD电视机趋势）图3来源：行业数据

同时，整个行业也在向内容端延伸，逐渐由过去的单一硬件产业升级为智慧显示产业。具体来看，智慧显示产业存在丰富的应用场景，目前在教育医疗、智能家居、商用显示三个方向均存在升级空间，市场前景广阔。

首先，目前绝大多数的在线教育和医疗多通过手机来实现，但受制于手机狭小的屏幕和低劣的显示效果，最终展现的画面大打折扣，尤其是对细节高度要求的医疗领域，差之毫厘谬以千里。而屏幕更大、效果更佳的智慧显示产业则能够解决手机的痛点，提升整个使用过程中的用户体验。

特别是在线教育方面，智能电视成为家长陪伴孩子学习、娱乐的重要工具。智能电视通过语音和图像识别等功能协助孩子学习；也因为其位于家庭客厅中心位置，家长可以有效监督孩子娱乐时长。

尤其在最近突如其来的危情下，人们对于电视的AI互联网增值需求更加凸显。健身、网课、云办公、云娱乐其实都可以通过一台电视就能完成，整个智慧显示产业的AI和互联网增值需求市场揭示了这一产业背后存在着难以预估的想象空间。

根据奥维互娱发布的智慧大屏产业报告，智能电视OTT端垂直类应用的活跃规模增长稳健，尤其是当节假日来临，用户数据增长较快。整个2019年，OTT端垂直应用的月度活跃规模由3521万台增长至3711万台，全年增长246万台，月活跃率增加2.8个百分点。

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（OTT端垂直类月度活跃规模）图4来源：奥维互娱产业报告

其次，在智能家居领域，智慧显示同样是极为恰当的控制入口，业界普遍认为，智能电视应该扮演起智能家居控制中心的角色。对于很多居住在普通公寓的用户来说，智能电视是算是家里比较值钱的东西了，也是我们每天都要使用的家用电器。

一块大屏幕，一个遥控器，连上WiFi，就能实现整个家庭智能家居的控制，用户通过一块屏幕便可以调动数据，或利用语音、手势互动实现全屋家电的操作，省时又省心。

试想一下，你只需要躺在沙发上看心仪的节目，就能同时控制扫地机器人打扫房屋、电饭煲烧饭、洗衣机洗衣服，岂不妙哉。虽然这样的神仙生活暂时还无法大范围落地，但智慧显示产业的价值是巨大的。

根据奥维云网此前发布的报告，全球智能家居市场规模将依然保持超过12%的高速增长，预计至2020年全球的规模将达到1210亿美元。智能电视作为智能家居的最佳入口，显然整个产业会是智能家居的受益者。

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（全球智能家居市场规模）图5来源：奥维云网行业报告

最后，商用显示同样是电视企业未来转型的方向。2019年国内商用显示的总规模高达789亿元，预计整个市场在2020年将突破1000亿元，2023年达到1500亿元，年化复合增长率接近25%。

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（商用显示市场规模）图6来源：行业数据

在远程办公、智能会议、云课堂、车站调度、交通疏导等多个场景均有落地方案。商用显示市场持续增速快，场景仍在不断拓展中，将成为电视机厂商新的增长点。

如今整个行业的变迁趋势已经逐渐明朗，全球化、智能化将成为最终胜出玩家的必备条件。

02 智慧显示龙头

谁才是真正全球智慧显示产业的龙头呢？我们认为主要有两大决定因素，一方面是全球布局的广度和深度，另一方面则是拥抱互联网的态度。


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