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[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手( 四 )


优劣势分析：
a优势
引人情怀的评论功能
特有的推荐算法
个性化的页面
获取阿里及百度的融资以后，有更广阔的发展空间
年轻人会不断加入这个平台，为产品带来更多活力
b劣势
评论内容质量下降
产品稳定性不足
版权拥有较少
广告内容过多
总结：
独特的评论功能既是优势也是劣势，它让聚集了很多年轻人在平台上，而且年轻人喜欢社交，在这里年轻人可以讲故事，可以吐槽生活，可以寻找知音，让可以让平台保持充足的生命力。但是同时其内容质量下降，一些部分评论内容越发矫情，与歌曲无法产生联动,无法引起用户的社交欲望。
个性化的页面与独有的推荐算法，简洁好看的播放界面帮助该应用获取了大量粉丝，它满足了用户对审美的需求（尤其是年轻人），同时，用户可以非常方便的找到自己喜欢的歌曲。让用户感到在这里不仅仅可以听到想听的歌，也可以欣赏该应用的美。
获取阿里及百度的融资以后，可以有资本开发新内容，有更广阔的发展空间。
目标用户是年轻人，年轻意味着生命力，随着年轻人的不断涌入，用户规模上有望再上一个台阶。
产品稳定性不足，尤其是最近因为用户使用过程中经常卡死而受到部分用户差评。
版权拥有较少，随着版权的重视程度越高，咪咕等平台的版权优势越发突显，其它平台很可能对用户有一定的冲击。难以留住一些对音乐库有较高需求的用户。
广告的增多，如热评作为网易云的核心功能，但现在至少能看到两处广告，严重影响用户使用体验。
整体来看，网易云独特的内容逐渐和其它平台形成越来越明显的差异化，它有着很好的发展空间，歌曲的精彩热评让很多年轻人感到使用网易云音乐是一种情怀，社区内容的增加可以让更多的用户可以在这里分享生活。
但是，因为版权的缺失和内容增多所带来的内容质量下降，以及新版本对新用户的使用难度增加，也让不少新用户放弃了这款产品，用户增长速度受限。
在未来，应用界面的调整，广告内容的折叠，UGC内容质量的提升，吸引新用户和留下新用户我认为是非常重要的一个点。
四、用户分析与用户调研1.用户角色地图
[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手
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2.用户画像
[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手
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3.用户调研
（1）调研目标
对网易云的主要业务进行调研，包括发现音乐，搜索，社区，商业化等角度，了解用户对网易云音乐各个功能的使用情况，发现问题并分析解决问题。
本次调研主要通过用户深度语音访谈以及各大应用平台上的反馈进行
（2）调研问题
1）用户基础属性
您的性别
您的年龄
是否工作
什么时候开始用网易云音乐的，通过哪种途径了解到网易云音乐的？
平均一天内使用多长时间网易云音乐。（还是看使用场景）
平常喜欢在网易云音乐里听哪种音乐类型，有无特别喜欢的歌手，常听的曲目有多少首？（用以看用户是否为深度用户）
除了单纯的想听歌的情况外，还在哪种场景下会使用网易云音乐？
2）发现音乐
平时是如何去发现新音乐的，经常用到哪些功能？
*经常使用相似推荐么，会看相似推荐的歌单内容么？
*经常使用每日推荐功能么，可不可以经常听到自己喜欢的歌曲，使用过歌曲管理功能么（如加入自己喜欢的歌单，下载，不感兴趣等）？
*使用过音乐密友功能么，关注过自己匹配的密友么，可否发现密友中的歌单有自己喜欢的内容？
*使用过历史日推么，有看过一周以前的内容？（需要会员，且了解用户会使用的历史日推的时间情况）
*经常使用歌单广场么，推荐歌单经常使用么，会收听哪种类型的歌曲，会根据自己常听的内容自己来对歌单进行管理么？（了解用户对歌单的使用情况）


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