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[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手( 三 )


[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手
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数据来源：艾瑞咨询
现在人们的生活水平的逐渐增长是不争的事实，人们对音乐的需求也逐渐增大。从数据上显示，中国数字音乐用户规模在不断增加，付费用户数量也不断增长。
从发展历程中可以看出，网易云由于自家版权较少，不断与各种版权方寻求合作。
酷狗、酷我、QQ音乐合并后，版权相通，属腾讯系。
网易云获得阿里的融资后与虾米被阿里收购后，共属阿里系，版权有一定的增加但优势并不明显，很多小众歌曲依然没有让用户听到，即使这是网易云一直以来都想解决的问题。
咪咕的版权就比较特殊了，由于背景是中国移动，有着大量歌曲的运营商版权（一首歌可以被分为互联网版权和通信运营商版权），并且让很多歌曲都可以免费听和下载，这样使得这款音乐APP获取很多粉丝，这也是咪咕用户最近增长速度非常快的一个原因。
不过由于网易的主营方向在于社区方向，目前还是拥有着大量粉丝用户，但在未来，我认为版权的拥有量一定会对用户规模必然造成影响，因为音乐平台对于绝大多数人来说都是听音乐的，咪咕能够提供足够的曲库，免费音乐的平台，终究会占领多数用户的内心。
值得一提的是，随着音乐版权的影响越来越重要，各大平台相继开始开始扶持创作者，帮助这些音乐爱好者进行有价值创作，如网易云的“石头计划”，虾米的“寻光计划”，由于扶持的作者产出的作品归自家平台所有，人才抢夺也是各个平台的重头戏。
3.数据分析
[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手
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数据来源：易观千帆时间：2019年4月
从行业独占率来看，酷狗与QQ的用户明显更多，网易云音乐的用户数量次之，虾米与咪咕最低。主要因为QQ和酷狗的提前占领市场和他们的目标用户的年龄分布更广，而网易云的目标用户定位在了学生和白领群体，相比之下QQ和酷狗的市场更大。虾米的产品定位导致用户数量难以拓展。咪咕的起步较晚，行业独占率较低，但此平台未来可期。
从次月留存率来看，网易云留存率较其它产品较高，然而19年4月留存率却很低，分析其原因可能是由于在19年3月份网易云发布了新版本，造成用户的留存率不济的可能原因是新版本对新用户的不适应所造成。
从首页的来看，主要表现在主题颜色的饱和度的改变，新版本的手机上方背景缺失了原来的鲜红的背景，从而看起来有一些空，并且将直播服务提升到了主页当中，变的稍加拥挤，影响了新用户体验。
[产品定位]网易云音乐分析报告于红海中突围的狙击手
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新旧版界面对比
从人均月度使用天数和人均单日使用时长来看，网易云排名靠前，造成此现象的原因：
可能是由于使用用户更年轻化，有更多的时间来用音乐这款产品。
也可能是不仅仅是音乐，其它像直播，视频，热评等内容能让用户停留在APP的时间更长。
酷狗也也因为有独具特色的直播和K歌服务，也拥有不错的用户使用时长。反观咪咕，除了音乐外做的其它内容做的较少，尚且不够突出，用户可能听完几首歌就退出了，没有能让用户在这款APP上使用更多时间的能力。
从活跃人数来看，酷狗和QQ音乐的活跃用户仍然是行业的老大，网易云次之，虾米和咪咕的活跃人数最少，但是从日均启动次数来看，酷狗和网易云的用户更为活跃，因为日均启动次数更高。
QQ，咪咕，虾米三大平台的吸引力明显较低，原因仍然可能是没有类似能够让用户喜欢或可以养成用户使用习惯的特色服务，使用频率较低，比如虾米的开趴，咪咕的定制彩铃。QQ音乐的视频（其大多在动态当中展示，也有一定的引导用户不足的缺点），K歌（需要用全民K歌启动，且部分用户没有全民K歌，也不会使用这项功能）。


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