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收视率@学术应该有明星吗？( 二 )


这里捎带提一下尼尔-波兹曼在其著名的《娱乐至死》中总结出了成功娱乐的三原则：
1不能给观众设置门槛，就是在看节目前，观众不需要任何别的知识储备；
2不能让观众费脑筋；
3避开理性严谨的传统演讲方法；
如今看来，《百家讲坛》那次里程碑意义的改版，某种意义上可以理解为《娱乐至死》三原则的本土化投射，根据中国国情给栏目指出了新的航向：
1，不讲理工，专讲人文。理工类的知识对大众的知识门槛要求太高，而人文科学的故事更多，更能吸引听众。
2，IP要大。可以看到，后来在百家讲坛上成名的学者几乎讲的都是历史大IP，易中天的三国、阎崇年的清十二帝、纪连海的和珅以及王立群的刘邦项羽都非常贴合这个要求。
3，嘴皮子要好。之所以之前众多超巨汇集的百家讲坛观众寥寥，重要原因就是这些泰斗们太过严谨，以至于内容无趣，所以不如让主讲自由发挥，说错了也没关系，一家之言而已嘛。
有了正确理论指导的百家讲坛自此老太太摸电门——抖起来了。许多学者专家，也从此在百家讲坛获得了一个快速的直升通道，开始走出象牙塔完成到“学术明星”的身份转变，并在2004年到达了顶峰。
2004年，阎崇年主讲的《清十二帝疑案》创下了央视十套的收视率纪录，从此之后，百家讲坛号称自己“坛坛都是好酒”，收视率在十套也始终名列前茅。在这三四年的黄金岁月里，又先后捧红了易中天、王立群、纪连海、于丹等一系列的“学术明星”。
并且我们能够找到足够的证据证明，人们对于这些学术明星的追捧并不仅仅停留在“对知识的向往”，也毫无保留地将热情延伸到了他们的“个人层面”上。比如2007年，同为《百家讲坛》主讲人的马瑞芳教授就曾经出版过一本专门讲述“百家讲坛主讲人”的书《百家讲坛：这张“魔鬼的床”》，而这本书还参展了当年的上海书展，马瑞芳教授进行了现场的签售。
当年火爆场面，显然已经超越了任何我们概念里的“节目周边”。
声名鹊起与质疑不断《百家讲坛》本身是没办法让主讲人们实际收益的。据可查的公开资料显示，台历拨给栏目组聘请主讲的预算并不高，一集只有一千元，还要扣30块钱的税。但那可能是中国人第一次大规模地接受教材之外的知识传递，让许多人第一次感知到考据论证并抛出全新观点的快感。
从现在来看，当时走红的百家讲坛主讲人身上都有着鲜明的颠覆者标签——是的，这不仅仅是易中天教授的专利，读史记的王立群教授，收视率的巅峰就来自于他怒批“司马相如其实是一个骗财骗色”、“包二奶”的渣男。
总之要形容《百家讲坛》在“学术明星”诞生过程中扮演的角色，它更适合被形容为一个催化剂，在那个社交网络还没有成型、传统媒体又逐渐开始与大众审美出现脱节的时代，它为人民群众的精神世界打开了一个前所未有的通道。
对于学术明星们来说，这个通道显然就对接着“流量”，而有流量显然意味着拥有一切，意味着自己的努力终于有机会真金白银地兑现价值。
号称酿出“第一坛好酒”的阎崇年已经是多年的历史学家，早在1983年就出版了学术著作《努尔哈赤传》，获得了北京市和中国“光明杯”优秀学术著作奖、全国满学研究优秀成果奖。在上百家讲坛前，他已经出版了十几本学术著作，但加一起的销售量还没有他一本《正说清朝十二帝》的零头的零头多。
易中天教授的数据就更加夸张了。2006年，上海文艺出版社以500万的价格竞标获得了易中天品三国上部的版权，按照图书上的定价，该出版社那年一共发行了价格6000万的图书，其中有三千万是来自这半本《品三国》。此外在2006和2007两年的作家富豪榜上，易中天的收入加一起超过了一千万。
收视率@学术应该有明星吗？
文章图片
（易中天的《品三国》广受好评）
其他几位初代学术明星也因此而名利双收，他们参加各种活动的出场费和接待费也水涨船高，各种签名售书的活动也让原本默默无闻的学者享受到了明星一样的待遇，有些甚至延续到了今天，比如出现在各种《中华XX大会》上的康震教授、蒙曼教授。


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