『马自达』解密一汽马自达价值营销：四年蜕变内外兼修打造品牌标杆( 三 )

2020-03-27

除了解决车主在购车、用车上的痛点，经销商所面临的库存、资金压力也是一汽马自达迫切需要解决的，一汽马自达一方面对经销商疫情期间的工作进行指导，以解决复工难、运作难等的难题；另一方面，在疫情防控期间对经销商的业绩指标作出调整，以应对整体车市大幅下滑的严峻市场态势。在销售扶持方面，给予了多重的营销预案，在销售上进一步增加激励政策，以提升市场销售销量，让经销商合作伙伴尽快得以恢复正常运营。
四年的价值营销之路，一汽马自达在探索和收获中走了过来。从2016年对旗下产品线进行瘦身梳理引发行业的不解，到2017年的销量逆势增长，从2018年围绕“客户感知价值为中心的综合价值”的价值经营理念，到2019年提出打造潮奢汽车品牌，一汽马自达价值营销取得了市场、口碑的双丰收。作为一家走着独特、个性发展道路的车企，相信一汽马自达在未来会继续给我们带来更多的惊喜。

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