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教育@我总结出K12教育行业的抖音运营攻略看完学而思/新东方106个抖音号后( 四 )


像新东方的“新东方家庭教育”、“学而思网校讲堂”就都是家长号 ， 新东方采用的是论坛上嘉宾观点剪辑 ， 学而思则是单人口播或小剧本进行观点输出 。
因为对家庭教育相关知识有明显需求的往往是低年级孩子的家长 ， 这样打造出家长用户流量池 ， 其实是为K12教育下一个十年夯基 。
3. 学科类：潜力巨大的运营方向
虽然学科教育在2019抖音最受欢迎的知识门类里排第三 ， 但真正做起来的大号往往不是K12教育机构 ， 而是老师 。 比如有教化学的“向波老师” ， 620万粉丝 ， 3400万赞 。
原因我也想过 ， 我把其中一个原因归结于用户容易形成“场景错位下的聚焦” 。
什么意思呢？
就是用户在线下上课的时候 ， 更希望看到线上的形式 ， 用户在线上场景的时候 ， 希望看到线下的形式 。 即学生在教室的时候 ， 看到老师用投影仪、PPT讲课会觉得很新鲜 ， 注意力会集中；而拿着手机刷抖音的时候 ， 通过屏幕看到教室里老师和学生的互动觉得很亲切 ， 又会带来一个聚焦 。
教育@我总结出K12教育行业的抖音运营攻略看完学而思/新东方106个抖音号后
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这种场景错位带来的代入感往往更容易集中用户的注意力 。 而现在K12机构本身就缺乏多人线下上课的场景 ， 所以只把关注点放在知识本身 ， 找一个单独的老师在摄影棚里录一个知识点讲解的短视频 ， 远远不如一位老师在教室里讲课的实录带来的吸引力更大 。
但同时 ， 如果这类的抖音号做出来后其价值是巨大的 ， 因为其拥有着更为垂直的粉丝群体 ， 转化率相较于前两类要更高 。
其他关于运营人员配置、启动方式等都相对常规在此就不再展开 ， 大家如果感兴趣的话可以添加我的个人微信号：huxiaohan1013获取PPT ， 互相交流学习 。
另外需要值得注意的一点是鉴于好未来、跟谁学、作业帮、猿辅导等教育巨头纷纷入驻快手 ， 用于抖音号规划的视频内容也可同样搬运于快手之中 。 且因快手市场更为下沉 ， 可着重将“家庭教育类”、“名师科目类”视频内容重新包装（封面与标题再拟定） ， 用于快手号运营 。 其中名师/科目类可作为优先运营内容 ， 优质号甚至可以简化掉所有中间环节 ， 直接实现用户的线上购买 。
以上 。
今天的分享就到这里 ， 希望能给大家带来一些帮助 。 也希望K12教育行业的大家能创造出更多优质内容 ， 既顺应这个时代 ， 又改造这个时代 。
作者：胡小韩 ， 公众号：人在江湖（ID：jianghu36524） ， 非工作 ， 欢迎交流 。
本文由 @胡小韩 原创发布于人人都是产品经理 。 未经许可 ， 禁止转载
【教育@我总结出K12教育行业的抖音运营攻略看完学而思/新东方106个抖音号后】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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