错过《浪姐7》，金典遗憾吗？
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
【错过《浪姐7》，金典遗憾吗？】本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/路柯 。
直播版《乘风2026》（以下简称《浪姐7》）迎来一次“爆开”的胜利 。
从初见面被吐槽像是个菜市场 ， 但也贡献了不少内娱活人感时刻 ， 到初舞台 ， 上半场以参差不齐的表现展示出极强“选秀”意味 ， 下半场又以强强对决的面貌让全网齐呼“浪姐第二场和第一场不是一个节目” ， 再到组团选歌 ， 虽是录播却仍以近乎母带的状态继续给观众看个爽 ， 清明假期三天 ， 可以说各个社交媒体上的热门话题几乎都被《浪姐7》屠榜 ， 长视频在“浪姐”的猛力出击之下狠狠赢回了牌面 。
《浪姐7》开局 ， 一下子回到了《浪姐》第一季那般全网追着找乐子的架势 。
《浪姐7》剧照
而在众多乐子里 ， 有一条较为醒目 ， 那就是长期陪伴《浪姐》的总冠名金典 ， 缺席了第一季和今年这一季 ， #金典反买#冲上热搜 ， 成为网络热梗 。
“金典反买”热议背后 ， 再一次引发了综艺赞助的玄学之说 。
细细算来 ， 《浪姐》走过7季 ， 其中五季都是金典冠名 ， 第一季在爆红之后金典才以“超级星推官”入场 ， 随后第二季到第六季 ， 金典都是不离不弃 。
在这期间 ， 《浪姐》也为金典贡献了不少名场面 ， 从王心凌男孩、美依礼芽屠洗二次元的视频里都带着显目的金典logo ， 再到任何姐姐搞笑、社交、争议、舞台、CP名场面都被金典见证 ， 甚至在徐梦桃再次拿下冬奥会冠军之时 ， 网友重新搜刮过徐梦桃参加浪姐时说出“哦对 ， 我带了一个 ， 朋友——金典！”
《浪姐3》剧照
当一个品牌选择与优质IP建立长期绑定、持续共生的关系 ， 双方自然在价值认同、内容共创与用户心智上形成了沉淀能力 ， 记忆锚定的作用一旦发酵 ， 营销合力便得以最大化 。
“浪姐”之于金典就是如此 ， 从《浪姐7》前期消息释出金典不再冠名 ， 再到物料确定 ， 直至开播即爆势能 ， 金典都不能“幸免”被网友拉出讨论 。
回来看这场综艺界的“逃离” ， 首先 ， 我们要试着解答第一个问题：为什么金典不冠名《浪姐7》？
理由有两点——
其一 ， 对于上一季播出效果不满意 ， 认为浪姐IP走到尽头且对于这一季阵容不满意；
其二 ， 冠名费博弈 ， 集团营销策略更改 ， 品牌营销预算有更好标的偏向 。
先看大环境 。
在综艺市场整体不如意之下 ， 显然综N代是品牌安心丸 ， “浪姐”无论如何都是综艺市场最
《浪姐6》剧照
即便如此 ， 赞助商花钱还是更加谨慎 ， 毕竟整个消费市场都在挤压 ， 巨额的综艺冠名能换来什么、能否带来增量 ， 成为了首要考核 。
“浪姐”一路相伴 ， 关于人群意识覆盖的评估 ， 很大程度上在金典这里被认为“到头了” 。
诚如当年电视端为主导的时代 ， 金典从立白手里抢走《我是歌手》系列 ， 使得品牌的高端品质性对等于音综最高规格 ， 金典的高端有机奶自然打开声量 ， 后续随着网生时代的到来以及《歌手》IP本身的颓势 ， 其选择放弃 ， 无疑是人群意识评估的结果 。
这一次 ， 网生内容时代 ， 同样的打法 ， 金典接手“浪姐” ， 让女性议题背后所代表的高知与多元属性 ， 进一步帮助金典在网生年轻一代心目中扩建影响力 ， 走过六季之后 ， 金典显然又到了如当年要放弃《歌手》那般评估时刻 。
《歌手2019》剧照
何况“浪姐”一开始网传出张曼玉这般重磅炸弹 ， 最终名单却是中咖撑场 ， 而这一次的直播决定显然与最早招商版不同 ， 延迟录制的结果 ， 也直接代表着选择直播是“浪姐”IP最终选择的背水一战 。
推荐阅读
- 继肖战进组之后，魏大勋进组《十日终焉》，饰演关键角色楚天秋
- 《新蝙蝠侠2》六月开拍，帕丁森携寡姐杀回哥谭
- 周杰伦《最长的电影》MV女主江语晨，凌晨急寻加州律师
- 假山假景假脸！《八千里路云和月》爆火，打脸内娱多少流水线剧！
- 浪姐7临开播45分钟砍直播，观众集体怒喊退钱
- 3亿票房无爆款！赵丽颖欧豪孙千重聚，《风吹半夏》售后引...
- TVB老戏骨郭政鸿演不了电影版《寻秦记》？
- 11天票房不到130万，《拆弹专家2》重映惨败，刘德华冠军梦碎了
- 索尼要榨干蜘蛛侠！《蜘蛛侠》三部新片档期定了！
- 《大侦探11》张宥浩演72岁实习生，被骂戏多，却撑起整期综艺效果