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错过《浪姐7》，金典遗憾吗？( 三 )


“知道答案再来评价”之于金典而言是不公平的 。
成熟大众品牌的金典继续高价冠名《浪姐7》 ， 在还没有完全选择直播方案、也没有大卡司确定之下 ， 极度幸运的情况是 ， 它能继续巩固“存量资产” ， 可是这番“极度幸运”没有人敢提前保证 。
这就是综艺赞助的玄学所在 ， 也是每个平台为何要讲好综艺赞助确定性的关键 。
更何况 ， 从伊利集团财报来看 ， 不断减少的广告营销费预示着集团要走主动收缩、优化结构、提升营销效率路线 ， 撤场《浪姐7》与《桃花坞6》是某种程度上金典作为集团品牌对于集团策略的响应 。

可口可乐冠名《桃花坞6》
只要金典在看到《浪姐7》势能之后 ， 不会立马慌不择路地又来粗放式撒钱 ， “省下来”再好好厘清目标、优化配置 ， 稳一个“精准高效” ， 金典不需要遗憾 。
选择出击的度小满 ， 无论如何它的目标达成了 ， 彻底让“浪姐”给自己招揽“增量生意” ， 其他品牌方也必然能看到这一焕新成功的IP能给予自身多少价值 。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）在《综艺赞助2026：取代伊利成为最大金主的美团 ， 还愿撒钱多久？》一文里进一步阐述了今年综艺赞助市场的某种艰难 ， 印证就在于 ， 在外卖大战里等到喘气时刻的美团顺理成章的结束了对于综艺市场的灌溉式投放 。
庆幸的是 ， 即便丢失了金典冠名的《浪姐7》依旧用自己的“敢于折腾”为今年综艺市场带来了足够耀眼的光亮 ， 直接为长视频IP无可比拟的价值速率正名 。
《浪姐7》值得更多层面的“爆” 。
当然 ， 《浪姐7》还刚刚开始 ， 其不会像过往几季那般开头引发话题之后就寥寥关注了 ， 毕竟两场初舞台直播让其更具选秀属性 ， 也让普通观众拥有“找乐子”的期待项 ， 直播的不确定性成为了观众追更这档节目的确定性 ， 也让长视频该有的“引领性”再度回归 ， 但是 ， 最终谁能成为这场“长视频振兴”里的最大受益者 ， 现在还不好说 。
综艺市场总有变数 ， 品牌赞助的“玄学”故事还会继续上演 。


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