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错过《浪姐7》，金典遗憾吗？( 二 )


金典选择放手 ， 不难理解 。
再看策略 。
《浪姐7》不是金典放弃的第一档陪伴已久的节目 ， 隔壁的《五十公里桃花坞6》也在今年被金典放弃了 ， 这一IP同样算是金典看着长大了 ， 独家冠名了“桃花坞”四季 ， 而这一次的《桃花坞6》冠名变成了可口可乐 。
不光如此 。

王老吉冠名《奔跑吧10》
今年Q2这一综N代大展身手的重要季度 ， 不只是金典退场 ， 多档头部综N代的“奶妈”纷纷出现易主 ， 例如陪伴《奔跑吧》十年的安慕希在最新一季路透里换成了王老吉、与《无限超越班》携手三年不断掀起话题风暴的君乐宝今年也让位给蚂蚁保……
冠名更换背后 ， “钱”与“营销策略”的问题摆上台面 。
金典、安慕希所代表的伊利 ， 从曾经的绝对金主一哥 ， 到了如今要继续给出更多“冷脸” 。
伊利在缩减综艺营销预算 ， 但它并没有完全退场 ， 安慕希冠名《今夜喜友秀》、伊利畅轻冠名《魔力歌先生》等创新综艺赞助涌向 ， 或许代表伊利对于综艺ROI的认可来到了“以小博大” 。

《今夜喜友秀》剧照
当然 ， 有两种声音在发酵 ， 有人说金典会all in《歌手2026》 ， 也有人说金典和伊利要在世界杯上与蒙牛较高下 ， 尘埃落地之前 ， 市场能看到的是 ， 综艺赞助市场呼啸而来的“继续变天” 。
接下来第二个问题在于：《浪姐7》真的能让这一季赞助商赚到吗？
《浪姐7》的冠名商度小满 ， 并不是综艺赞助商里的新人 ， 《哈哈哈哈哈第三季》《盒子里的猫》《我们民谣2022》《盲盒旅行团》等平台头部综艺 ， 都曾有它冠名的身影 。
毫无疑问 ， 《浪姐7》直播的“石破天惊” ， 是度小满拥抱综艺以来集中曝光势能最大的一次 。
从《浪姐7》主视觉设计 ， 再到舞台灯光氛围配合 ， 度小满logo的两种颜色唱起了绝对主角 ， 更不谈各路切片都带着度小满连续三天铺满整个社交媒体 。

从极致曝光角度来看 ， 度小满赢麻了 。
那么 ， 再看人群资产 。
度小满作为金融理财与信贷产品 ， 再加上前身是百度金融 ， 虽没具体对外勾勒出人群画像 ， 但男性与下沉市场显然是其最先能触达范围 。
根据艺恩内容智库统计 ， 2025年第一季度度小满的综艺露出位居互联网品牌前三、互联网金融第一 。
加速跑进综艺营销 ， 是度小满攫取年轻用户的决心 。
到了押注《浪姐7》 ， 之于度小满而言 ， 是增量需求的野心 ， 一二线城市用户、女性用户与高知用户 ， 都是“浪姐”IP能帮助度小满影响受众心智所在 。

《浪姐7》剧照
因此 ， 这次匆忙而来的直播所引发的巨大话题洪流 ， 无疑能让度小满完成ROI目标往前大迈步 。
与此同时 ， “匆忙”也同时给度小满带来了困扰 。
在初舞台直播结束之后 ， 后续原本决定要直播的组团选歌、周间小考突然都变成了“录播” ， 这也让大批网友冲到了度小满微博底下发表不满 ， 一句“浪姐的信誉和你们的信誉是连在一起的哦” ， 还是能让度小满虎躯一震一下 。
爆开之后 ， 甜蜜的负担随之而来 ， 度小满的IP借势能否事半功倍 ， 还有不得不面对的“神经紧绷期” 。
接着 ， 看看其他赞助商 。
或许因为直播玩法还在不断调整的关系 ， 其他赞助商在“浪姐”直播体系里的曝光 ， 对比过往综艺商业化意识少了一些 。

《浪姐7》海报
除了初见面的时候姐姐从“阿维塔宁德时代”走下来踏上T台秀 ， 以及“飞鹤迹萃”的logo牌在场景里出现之外 ， 其他品牌更多只是简短几次口播 ， 甚至姐姐们饿的时候吃喝起来的零食饮品 ， 也没有看到赞助商美汁源、奥利奥给备着 。
相比剪辑版的“精美”和“全面” ， 赞助商不断在小剧场、画面压条、姐姐身边、广告时间出现 ， “浪姐”直播版体系里的商业场景故事还需要导演组好好打磨 。
诚如隔壁棚的《歌手》直播系列 ， 除了总冠名之外 ， 过往都有如东方树叶、百岁山、百雀羚等具体曝光环节 ， 以及时不时的广告时刻给观看漫长直播的观众缓口气 ， 《浪姐7》助力度小满logo全网飞的同时 ， 至少得让“首席合作伙伴”“超级合作伙伴”这两个身份不低的“贵宾” ， 也能在各种卡段与场景里飞起来 。

《歌手2024》剧照
没关系 ， 爆开的《浪姐7》只是刚出发 ， 它还有更多空间和能量带动综艺赞助书写新范式 。
最后回到问题：没有冠名《浪姐7》 ， 金典该不该遗憾？


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