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TikTok东南亚历劫

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对于TikTok，接二连三的坏消息从东南亚传来 。10月4日，TikTok印尼电商业务关停 。UTen合伙人黄森解散了当地的服饰自播团队，同时准备把服饰类库存转移到马来西亚，那里有他们的合资公司 。10月11日，又有媒体报道，马来西亚政府正在审议一项与印尼类似的政策，考虑禁止TikTok上的电商业务 。与此同时 ， 越南也传来消息 ， 在完成对TikTok近5个月的调查后，认定后者违反了电子商务、信息安全和儿童保护方面的法律 。
TikTok仿佛在印证一个“历史规律”，越是风光无限，越是险象环生 。印尼总统佐科对“一件衣服只卖2.3元”的不满 ， 将TikTok电商业务与当地复杂的产业发展、吸纳就业问题纠缠在了一起 。接下来的问题就是 ， 这场始于印尼的关停风波是否会蔓延至整个东南亚？而被TikTok CEO周受资寄予厚望的东南亚市?。?又能否扛住这一波“伤害”？

TikTok东南亚历劫

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“2.3元”风暴眼“一件服装竟然只卖5000印尼盾，这里面肯定有掠夺性定价 。”
5000印尼盾换算成人民币大约只有2.3元 。在广为流传的这段演讲视频中，印尼总统佐科毫不掩饰自己对TikTok电商平台的担忧，他还点出了一个关键问题，这里“90%都是进口产品” 。
9月27日，印尼贸易部宣布 ， 包括TikTok在内的社交平台不得从事电商服务，且仅给出一周时间作出调整 。虽然TikTok多次重申对印尼市场的重视、对本地商家的尊重，但仍无法阻止禁令 。
10月4日，TikTok关停在该国市场的电商业务，成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台 。
“事发突然，背后原因复杂 。”在传出的内部沟通中，TikTok电商负责人康泽宇如此形容TikTok在印尼的遭遇 。
【TikTok东南亚历劫】一段时间以来，外界关于原因的猜测众说纷纭 。印尼官方说法是新规主要为了保护印尼中小微企业，此前，佐科曾在内阁会议上提到，TikTok Shop日益增长的影响力，不利于微型、小型和中型企业 。社交媒体上的企业以异常低的价格销售进口产品 ， 这些价格低于本地商品的生产成本 ， 影响了本土企业 。
数据显示，印尼中小微企业超过6400万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP的贡献率达到60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99% 。
佐科的这段演讲 ， 恰恰成为破解TikTok印尼电商关停疑云的关键所在 。接受北京商报采访人员采访时，跨境指南创始人、东南亚电商资深卖家林超指出，在印尼TikTok上销售最好的产品主要集中在服饰和美妆，而在服饰方面 ， 印尼当地已经有本土化的供应链 ， 因此对电商平台做服装品类生意或者说是其他地区的服装进入印尼市场非常敏感 。
林超补充称，中国跨境电商SHEIN也是因为服装为主的原因，导致无法进入印尼市场 。
2018年中国贸促会纺织分会的投资调研总结提到，印尼作为东盟人口最大的国家，纺织服装行业是国家支柱型产业，为全球品牌提供巨大的服装产业链 ， 全国从业人口273万，2017年纺织服装出口额124亿美元，其中服装出口约75亿美元 。
位于雅加达的丹拿望（Tanah Abang）市?。?被称作印尼纺织业的中心，也是东南亚最大纺织品和服装批发市场 。黄森去过那里很多次，在他的印象里，电商兴起之前，不同地方的印尼商家都会聚集到这里进货，再拿回到当地倒卖 。
但电商兴起后，他们只需要在网上下个单就能够完成之前的操作，很少还会再去丹拿望，“而且TikTok出来后 ， 价格卷到比批发市场里还便宜” 。
此前有消息称 ， 丹拿望的商贩们在摊位前张贴海报，抗议销售额下降 ， 敦促政府关闭TikTok Shop 。因为TikTok压低了价格，不少店铺被迫关门，员工下岗 。
但对“一件衣服只卖2块3”的问题 ， 黄森却斩钉截铁地表示，绝对不是中国卖家做出来的事 。他给北京商报采访人员算了一笔账：即便是灰清的价格，一个立方服装的关税也要达到3200-3500元左右，一立方大约是1000条牛仔裤，折算下来单条成本都已经接近3.5元 ， 再加上生产、仓库、员工运营以及签证、租房等成本，根本不可能做到2.3元的价格 。
印尼“江浙沪”黄森将印尼的首都地区形容为中国的江浙沪，比重甚至可能更大 。他提到，虽说印尼是万岛之国，但50%的人口都集中在首都所在的爪哇岛上，绝大部分电商订单也都聚集在那附近，对电商业务来说，人口又多又集中的区域，非常适合做电商的高效分发 。


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