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TikTok东南亚历劫( 二 )

TikTok


而这或许也正是TikTok选择印尼的关键所在 。据了解，印尼和英国是试水TikTok电商的两大阵地 ， 2021年2月，印尼TikTok Shop领先英国市场两个月，率先上线成为TikTok出海直播带货的第一站 。
此后 ， TikTok Shop又进一步延展至东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡，以及美国等更多国际市场 。
印尼是东南亚地区人口最多的国家，几乎占据整个东南亚人口的一半 。有媒体报道称，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户 ， 仅次于美国 。此外，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站GMV为25亿美元 ， 占比近60% 。
“人口红利就是最大的红利 。”“麦老板跨境圈”称，有了人口才有消费，天花板才够高，TikTok东南亚会先选印尼 ， 也是因为当地人口多 ， 消费能力强，发展猛 。
黄森把当下印尼的大环境比作20年前的中国，消费者的接受水平也很像中国的下沉市场 ， 这时候当直播带货这样一种充斥着大量促销内容的信息冲击过来，而且价格确实要比身边线下产品更低时，当地消费者是完全没有抵抗力的，而这种快速增长的模式也是传统电商无法企及的 。
过猛的发展势头也让TikTok经历了类似于“枪打出头鸟”的结果 。林超提到 ， 与在东南亚其他国家的业务相比，TikTok在印尼的体量会更大一些，而且增速更快 。此外 ， TikTok电商在印尼上线的时间并不久，在当地本土化的资源和人脉可能不像其他平台那么广泛深入，作为一个势头很猛的新平台 ， 可能也容易成为“首先被开刀的对象” 。
科技网站“Tech in Asia”报道，印尼市场排名前三的电商平台是Shopee、Tokopedia和Lazada ， 去年它们在印尼的市场份额分别为36%、35%、10% ， 三者都是纯电商平台 。
Shopee是东南亚最大的跨境电商平台，总部位于新加坡，Tokopedia是印尼本土电商公司，Lazada属于阿里系平台，覆盖马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡、泰国和越南六个市场 。这些平台均以印尼本土卖家为主 ， 受新规影响较小 ， 例如Shopee上，跨境交易量不到百分之一 。
传统的货架电商正在经历“显眼包”一样的兴趣电商的挑战 。新加坡咨询公司Momentum Works的数据显示 ， 去年印尼电商交易额约为520亿美元 ， 其中约25亿美元来自TikTok ， 其在印尼电商平台的激烈竞争中啃下了5%的市场份额 。
明年4月是关键印尼的风波尚未平息，马来西亚又传来了新消息 。近日 ， 当地媒体报道称，马来西亚政府正在审议一项与印尼类似的政策，考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电子商务交易 。
报道援引马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil采访称 ， 多家大型商店对TikTok平台上提供的产品价格提出投诉，主要零售商也对通过该平台销售的产品的定价竞争表示担忧 。Fahmi还强调，TikTok应该就个人数据保护提供解释，这是用户在平台购物时关心的问题 。
此外，越南公布的一项针对TikTok的调查也显示，指责其违反了越南内容分发网络储存信息的条例 ， 此外，TikTok越南的电商业务也没有遵守当地公布申请人的资料、在登记时储存卖方的全部资料等规定 。
北京市京师律师事务所合伙人律师卢鼎亮对北京商报采访人员分析称，目前马来西亚政府也就上述问题要求TikTok作出相应解释，用以回应用户在平台购物所关心的商品定价竞争问题和隐私数据担忧问题 。不排除今后东南亚的其他国家或地区会对类似问题提出关注和质疑 ， 也不排除相关部门今后会要求社交平台与电商业务进行剥离的要求 。
不过在黄森看来，马来西亚和越南的情况要相对可控得多，因为“马来西亚产业结构与印尼有一定区别，服装产业并不是其核心产业，而且马来西亚的人均收入也相对较高” 。
越南可能更不会出现类似的风波 。按照中国出海商家的描述，在货架电商和社交电商方面，与其他东南亚国家从业者相比，越南人是“玩得最明白的” 。
黄森提到，越南的电商大部分是越南人自己做的，他们通常会选择从中国的广东或者广西进货，然后再贴牌卖出去，而且越南商家在社交内容的打造上也很强 ， “越南市场更多是线上商家和线下实体经营者之间的矛盾 ， 与印尼完全不一样” 。
因此，这场始于印尼的风波可能并不会如外界担心的那样蔓延至整个东南亚 。调皮电商创始人冯华魁对北京商报采访人员分析道，从电商角度看，让一家企业只做社交不做电商是一种无法推广的行为 。


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