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TikTok电商遭印尼政府关闭，直播带货该不该禁？

TikTok

近期，直播电商行业发生了件大事 。
TikTok关闭了其在印度尼西亚的电商业务 ， 以遵守当地的新规 。不久前 ， 印尼官员呼吁将社交媒体和电子商务服务分开，认为社交电商正在威胁当地的中小型企业 。

TikTok电商遭印尼政府关闭，直播带货该不该禁？

文章插图
【TikTok电商遭印尼政府关闭，直播带货该不该禁？】TikTok给卖家的相关通知
印尼是TikTok电商业务在东南亚最大的市?。??录?挠跋炀?唤鱿抻谟∧?。其他东南亚国家是否会效仿印尼政策的担忧，已然摆上台面，这给出海卖家们的前途蒙上了一层阴影 。
从某种意义上讲 ， 印尼新规给全球各国监管层都提出了一个重要理论问题：低价直播带货，对实体经济到底是福是祸？
其实，这个问题的答案并不绝对 ， 印尼的做法也未必就是正确答案 。从表面看，低价直播电商导致当地实体商家销售额下降，转型线上销售后也因价格没有竞争力而销量不佳，但这也反映出印尼本地制造业自身的竞争力不足——与TikTok禁令同步出台的，还有对跨境商品的100美元最低价限制 。贸易保护主义，或许才是禁令背后更重要的推手 。
连锁反应
一石激起千层浪 。
在印尼发布新规后，据马来西亚媒体报道 ， 马来西亚通讯及数码部长法米近日表示，该部首先将探讨印尼政府禁止在TikTok等社交媒体进行“直播带货”买卖交易的新规，再因地制宜地拟定应对方案 。
他说:“许多大马人在TikTok Shop上卖东西 ， 所以我将要求数字通讯部和通讯及多媒体委员会研究印尼政府禁止TikTok Shop的依据 。我想TikTok应该前来，并作出解释，TikTok电商服务在印尼被禁的其中一个原因是定价竞争问题 ， 这威胁印尼当地企业的利益 。”
此外，越南信息通信部自5月起，协同6个相关部委成立工作组跨学科检查，对TikTok越南业务的违规行为进行全面检查 。
据悉，10月5日，在越南信息通信部例行新闻发布会上，越南广播电视和电子信息司司长黎光图杜(Le Quang Tu Do )公布了对TikTok运营情况的全面检查结果 。
已有越南当地的卖家对观察者网表达了对于越南是否会跟进印尼相关新规的担忧 。
对于出海卖家们来说，这种担忧并非空穴来风，此前TikTok关停印尼市场电商业务的消息在行业引起了广泛关注 。
9月27日，印度尼西亚贸易部发布声明，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易，并表示，“这一立即生效的举措旨在保护线下商家和市场，社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业 。”
新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传 。印尼新规面向所有社交平台，由于TikTok直播带货所占据的市场份额 ， 受新规冲击也相应最大 。
印尼新规也引来纷纷议论，一方面，当地的实体商家对新规予以支持，他们认为越来越多的人选择社交电商势必会挤压他们的收益 。
另一方面，TikTok Shop也给了当地很多中小卖家提供了发展的机会 。有卖家表示，直播带货平台帮助商家获得了来自不同地区的新客户，尤其是年轻客户，但这样的好日子随着TikTok宣布关停电商业务而结束了 。
不过有行业人士向观察者网分析称，其实TikTok关闭电商交易，未必就代表当地实体商家一定会得到实惠，反而是在卖家和消费者转向其它平台时 ， 如Shopee、Tokopedia和Lazada可能会在短期内受益 。
印尼经济与金融发展研究机构（INDEF）经济学家费拉斯（Izzudin Al Farras Adha）指出，传统实体商家自疫情以来生意就大受影响，而消费者也因疫情而意识到在家购物的便利 ， “电商能让他们的生活更轻松，因此没必要去实体店 。”
他表示，传统实体商店和电子商务在本质上是互补的，因此仍会有人到实体市场购物，但是实体店的人潮并无法回到疫情前的状态 。关于印尼新规，他认为，社交电商服务应受监管而不是一味禁止 。“监管进口商品，以及促进本地中小企业发展更为重要，而不是直接关闭社交电商服务，这对创新会带来冲击 。”
保护主义
数据显示，印尼世界第四人口大国，2022年人口达2.76亿 ， 其中，60%的人口生活在城市，40%的人口生活在农村 。另有数据显示，印尼的人口结构比较年轻 ， 15岁以下的人口占总人口的28%，15-64岁的人口占总人口的66% ， 65岁及以上的人口占总人口的6% 。这意味着电商业务在当地拥有巨大的发展潜力 。


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