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TikTok东南亚历劫( 三 )

TikTok


在他看来，TikTok Shop在当地真正落地时间并不长，所谓的对当地实体造成重要影响的说法有些牵强 。如果真要保护国内实体，比起限制电商，对进入印尼的商品统一加征关税的方式才更符合逻辑 。
林超也提到 ， 虽然TikTok Shop在印尼的增速很快，但整体占比并不大，关停影响有限 。“如果关停的是Shopee，可能就会影响到印尼的整个经济，因为Shopee已经是印尼第一大电商平台，而TikTok Shop与Shopee可能还有5-10倍的差距 。”
至于印尼市场 ， 目前对于TikTok电商业务的回归预测很多，林超认为，其中比较靠谱的是在明年1月或4月之后 。
明年4月是一个关键的时间节点，届时印尼2024年大选结果尘埃落定 。而1月的原因在于TikTok可能更迫切地想要尽早恢复，过两个月整体反对的声音较小一些，再按官方要求申请电商资质，应该不难恢复 。
对于印尼的情况，康泽宇在内部沟通中表示，“仍在与有关当局积极讨论 ， 以找到持续为印尼企业和用户提供良好服务的最佳方式” 。对于印尼业务的恢复进展情况、对其他东南亚地区是否有准备预案以及东南亚市场策略是否有调整等问题，北京商报采访人员联系了TikTok，但截至发稿未收到回复 。
对于印尼业务的恢复进展情况、对其他东南亚地区是否有准备预案以及东南亚市场策略是否有调整等问题，北京商报采访人员联系了TikTok，但截至发稿未收到回复 。
不过抖音集团方面发给了北京商报采访人员一份外媒编译稿件，内容为马来西亚电商委员会主席表示，封禁TikTok电商将严重损害中小商家利益，并提到后续有相关内容会及时同步 。
TikTok风云难测如果不是印尼市场横生枝节，TikTok这会儿或许已经在东南亚市场与“Shopee们”展开了激烈的正面交锋 。
今年6月，周受资曾透露，TikTok将在未来三年内在东南亚市场投资超过1200万美元，以支持超过12万当地商户和企业 。据他透露 ， TikTok在东南亚拥有大约8000名员工，而六年前刚进入该市场时只有100人左右 。
“东南亚地区成为TikTok的重点投资区域，是基于该地区互联网普及程度较高，市场潜力巨大 。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对北京商报采访人员说道 。
贝恩咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元，已成为国内各大互联网巨头出海必争之地 。
经历了飞速发展的时代，国内电商格局基本稳定，市场也已经接近天花板 。此时拥有大约6亿人口的东南亚市?。?成为企业掘金的重要目的地 。
电商领域格外地“卷” 。Shopee的母公司背后有腾讯的影子，Lazada的背后是阿里，除了暂时受阻的TikTok外，今年8月，拼多多跨境电商平台Temu正式上线智利、菲律宾站点 ， 其中菲律宾正是其东南亚地区首站 。
朱克力分析称，东南亚地区经济增长迅速，消费者购买力提升，为互联网企业提供了巨大的市场机遇 。此外，东南亚国家的互联网基础设施和支付体系也不断完善，为互联网公司拓展市场提供了良好的环境 。
一些东南亚国家还采取了相关鼓励政策，吸引外资进入 ， 为其提供一定程度的竞争优势 。“这些因素综合起来，使得东南亚成为互联网巨头们扩张海外市场的热门选择和重要区域 。”朱克力称 。
而从长远发展的角度，林超也仍看好东南亚市场 。他总结出了三个方面的原因，中国与东南亚国家在政府层面的合作较多、前景稳定、物理距离近 ， 以及东南亚国家的商业大多由华人或华裔主导，东南亚财团与中国大型企业或者政府的合作历来较多 。
“这决定了东南亚国家不会在贸易上与中国企业产生较多的摩擦，因为本身都是利益共同体 。”林超称 。
但这些也不意味着TikTok出海东南亚的一帆风顺 。卢鼎亮分析称 ， 由于东南亚的电商市场具有一定的特殊性，不同地区的营商环境、消费者成熟度、用户习惯、物流支持程度均有较大不同，面对习俗做差异化和地理碎片化的东南亚市场，各个电商公司都存在一定挑战 。
“而且东南亚当地监管部门对电商业务中涉及到的价格竞争、隐私保护等问题的关注将会成为TikTok电商业务后续发展过程中必须面临的监管成本 。”卢鼎亮称 。
北京商报采访人员 杨月涵




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