手把手教你写营销策划 一个完整的策划案范文目录( 四 )
2)媒体组合:
营销就是作用于受众 。在这个过程中，媒体是不可或缺的环节(营销冥想:MandCX) 。媒体的选择、组合和节奏控制很大程度上决定了营销效果，所以媒体的合理规划一般都包含在实施计划中 。
3)资源整合:
和媒体一样，资源在营销过程中也扮演着重要的角色 。写计划时，大资源的整合和引入一般会放在实施计划的部分，让人一眼就能看出实施的轻重点 。当然，媒体组合和资源整合是可选的，不是必需的 。
5 。创意展示
不要以为创意展示不重要，只是因为它是最后一部分 。创意呈现是实施方案的具体内容，是方案策略的具体落地，是营销方案的具体行动 。在一个方案中，创意展示前面的内容和这部分内容的比例是28 。
创意呈现不是创意的积累，也不是随意拼凑 。写创意简报，小和尚认为有必要注意几点:
1)承担战略:
任何创意都不是任性的 。方案中创意的出发点是策略(MandCX)，目的是解决问题 。这是思考创意时的两条“铁律” 。如果背离了这个铁律，你的创意再亮也没用 。
同时，由于创意展示是实施方案的具体内容，所以创意展示的内容要与实施方案相呼应，在实施方案中发挥相应的作用 。
2)学会表达:
所有的创意都要呈现出来，尽可能的去说服客户或者打动别人，所以创意的表达和呈现要有技巧，创意背景、创意概述、创意执行三个步骤都要逻辑清晰，细节得当 。
为了增强说服力，很多时候要提炼和突出创意的亮点 。同时也可以做一些传播素材的demo作为参考，直观的呈现效果 。
3)掌握节奏
很多时候，规划的实施不止一个阶段，一个阶段不止一个想法 。这就需要我们有意义地抓住重点，避免用力均匀，没有任何波澜 。有的方案总是四五百页(营销冥想:MandCX) 。结果你仔细看他们，没有重点 。不仅好的想法被埋没了，就连别人阅读它们的感受也被消磨掉了 。
重点阶段的重点思路要突出，占据的空间要能打动别人，次要的内容和思路要适当弱化 。有主要思路，次要思路，详细有序的思路很重要！
一个方案由五个关键环节组成:需求解读、分析思考、策略推导、实施规划、创意呈现 。每个环节有轻有重，数量也不一样 。在这整个环节中，总有三个问题孩子的需求、洞察力和创造力 。掌握了这些，我相信你写计划并不难 。
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