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为什么越来越多的社群会死掉?( 二 )


有的群大家会认为收获很少 ， 既不能收获人脉 ， 也不能学到干货 ， 干脆退出 。有的群大家会认为收获一半一半 ， 能学到一些东西 ， 但是也要忍耐很多刷屏骚扰 ， 疏散工作注意力 。
有的群大家会认为收获很大 ， 这种收获有的是一次性点破思维的局限 ， 有的是认识了一个好朋友 ， 有的是通过连续分享获得了成长 ， 特殊是收获成长的人会认为自己找到了归属感 。
显然能够长期做到让大家觉得收获很大并不容易 ， 要消耗大批的人力、财力、脑力 ， 所以才有了社群大多短命的成果 。这也给了我们两个启示：
1.不要过度投入 ， 群走到性命周期尾声了 ， 不骚扰别人就是美德 。
2.要设计一个在群性命周期停止前就能完成营销的产品 。
以上我们剖析了普通人参加群的动机 ， 但是为什么一个群重要保护一个群呢？

为什么越来越多的社群会死掉?

文章插图
卖货
比如我一个朋友搞十字绣 ， 也建个群 ， 分享绣花经验 ， 分享完了就可以倾销淘宝小店 。这种基于经济目的保护的群反而有更大的可能生存下去 ， 因为做好群员的服务 ， 就可以源源不断获得老用户的满意度和追加购置 。特殊要指出的是 ， 在线教导培训会组织大批的学员群进行答疑 ， 分享开货 ， 实质上也是出售产品和供给客户服务 。
人脉
不管是基于兴致还是为了交友 ， 社交的实质就是为了构建自己的人脉圈 。这是任何一个职场人士都会去尽力保护的关系 。群主不是一个正式组织的负责人 ， 但是他保护一个群就是愿望在线下可以成为一个非正式关系里面的联结人 ， 获得联结人的影响力 。如果他通过群胜利组织群员进行一些运动的话 ， 就能逐步在必定的圈子里面形成自己的网络影响力 。
成长
这种群主是想吸引一批人一起共同窗习和分享 ， 构建一个网络学习的小圈子 。学习是须要错误效应的 ， 没有这个错误圈 ， 很多人就难以保持学习 ， 他们须要在一起相互打气、相互鼓励 ， 比如考研群很多就是这样的 。
品牌
应用群的模式如果能迅速裂变复制的话 ， 有的群主是愿望借助这种方法更快构建自己的个人品牌影响力 。这种影响力因为网络缺少必定的真实接触往往能让新入群的成员夸张群主的能量 ， 形成对群主的某种崇敬 ， 然后群主通过鼓励、分享干货、组织一些有新意的挑衅运动勉励大家认同某种群体身份 ， 最终借助群员的范围和影响力去获得商业回报 。
以上我们可以看出 ， 如果一个社群的存在 ， 既能够满足成员的某种价值需求 ， 并在满足需求的进程中 ， 又能够给运营人带来必定的回报 ， 就会形成一个良好的循环 ， 甚至可以形成自运行的生态 。
从以上的讲授可以得出一个结论：想要得到长期的回报 ， 那么就得设置长期的需求 。这也是为什么大多高频反复应用类产品的社群存活时光要比兴致社群的长 ， 米粉群比罗辑思维的得分要高 。
二、社群短命的七宗罪
失焦是导致群灭亡的第一个原因 ， 也就是缺少一个明白而久长的定位 。
很多群成立后往往迅速拉入很多人 ， 成果偏离了群主最初建群的目标 ， 全部群因为缺少共同的话题和运动衔接 ， 就变成了一个灌水群 。
没有人经常分享有价值的话题 ， 时光长了群员就绝望了 ， 既然成为了工作的骚扰 ， 不如退群 ， 期待下一次激动再入新群 ， 如是循环 。
如果在入群前群员能够告知别人参加这个群的价值和交换机制 ， 对群的性命力反而更好 ， 但是现状是大批的人消费大批的时光把自己认识的人纳入一个群 ， 但对于群的主题、定位、分享机制都没有通盘斟酌 ， 还真的认为有去中心化自组织奇迹呢？
没有定位的一个表示就是什么人都可以入群 ， 成果一个群里既有大牛又有新手 ， 把不同层次的人混在一起 ， 以为这是所谓去中心化自组织 ， 殊不知这恰恰是把牛人给骚扰走的最佳办法 。


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