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|护发养发吹风机，噱头还是趋势？

|护发养发吹风机，噱头还是趋势？

爱美之心人皆有之 。 都说头发是人的“第二张脸” ， 如果头发毛躁、像枯草一样 ， 就算再美的颜值 ， 在别人眼中也会大打折扣 。 怎么样打造柔顺健康的秀发来提升自己的颜值气质呢?电吹风企业近几年也在思考研究这个问题：如何进一步升级电吹风技术 ， 以满足消费者日益增长的“护发养发”需求?


行业进入二次升级期“护发养发”渐成新蓝海
作为个护小家电全品类中的刚需品类 ， 电吹风市场近两年增长趋势是有目共睹的 。 根据奥维云网数据显示 ， 尽管在2020年宅经济及线上电商火爆所带动的高基数下 ， 2021年电吹风市场仍保持增长 ， 全年仅线上市场零售额规模就同比增长10.6% ， 达到53.8亿元 ， 零售量同比增长0.3% ， 为2765万台 ， 是去年个护小家电线上市场为数不多呈现增长的子品类 。
论及促成增长的原因 ， “国民可支配收入增加、中产阶层崛起、年轻消费势力扩张 ， 消费者对品质生活的需求与日俱增”是必然不能忽视的 。 而个性化、多元化消费需求不断增长+电吹风产品功能技术不断升级 ， 二者的综合作用也是电吹风市场持续增长的重要因素之一 。 从最初的快速吹干湿发 ， 到如今的护发、养发 ， 吹风机市场已然进入二次升级期 。
“首先 ， 需求决定供给 ， 消费者对吹风机有了更多功能的需求;其次 ， 随着技术的进步 ， 吹风机在功能上已经完成了初代的更迭 ， 现有的技术能够支撑吹风机在基础功能外有更多的探索 ， 护发则是两者结合后的功能探索” 。 在追觅科技个护类目负责人看来 ， 吹风机产品发展分为三个阶段 ， 即传统型吹风机(低风速和高温配合达到烘干头发的效果)、高速吹风机(配置高转速马达 ， 利用高速风达到快速吹干头发的效果)和当下一些主流品牌推出的护发高速吹风机(既具有高速吹风机的优势 ， 又能解决消费者对于头发更深层次的护理需求) 。 “从目前吹风机市场来看 ， 不管是负离子、水离子、胶原蛋白等 ， ‘护发’已经成为新的吹风机发展方向 。 我们也相信随着技术的再度进步 ， 吹风机的功能会不断扩展” ， 该负责人向记者说道 。
月立集团有限公司营销总监厉力众也向记者分析谈及 ， 吹风机产品功能除了基本的吹干头发外 ， 增加护发养发无疑是必然的发展趋势 。 原因在于 ， 一方面消费者对护发养发的深度需求实实在在 。 比如染发护发 ， 年轻群体为追求个性 ， 将自身的头发染成多彩颜色已经成为时尚 ， 老年群体为保持年轻形象需要将头发染黑 ， 由此引起的头发养分流失变硬变脆 ， 迫切需要护理型的产品来改善 。 “另外由于生活方式的改变和身体健康原因 ， 脱发人群比例呈上升趋势 。 更不要说传统的爱美人士对头发护理的需求 ， 拉直的做卷的减龄的 ， 个性化的时尚需求是永无止境的 ， 这些市场需求为创新型吹风机产品制造商提供了广阔的市场前景 。 ”
据中国家电网观察了解 ， 目前市场上 ， 如松下、戴森、月立、飞利浦、追觅、素士、飞科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出护发吹风机产品 。 对此 ， 中国家用电器协会信息咨询部总监司明明认为 ， 很多品牌开始推出护发养发类吹风机 ， 并不能称之为行业必然趋势 ， 因为人群的需求是多元化和差异化的 ， 这应该算是基于电吹风产品本质的一种功能创新 。 不过他同时也指出 ， 这种基于需求变化所带来的产品功能升级 ， 属于行业的发展创新 ， 也推动了行业的价值提升 。
市场依然鱼龙混杂企业该从何种方向发力?
当然 ， 不只是上述提到的品牌 ， 记者在京东电商平台搜索“护发吹风机” ， 可得到10万+件商品结果 ， 仅显示有货的也有6千多款 ， 如果定位于“负离子护发吹风机 自营”产品 ， 则为800+件商品结果 。 其中 ， 有2000-4000元价位段经营高端线的戴森、松下、追觅、莱克、添可等品牌;也有100甚至50元以内走低端路线的志高、东耐伦、一尔、康夫、奔腾、超人等品牌 。 以当前闪购价42元的东耐伦电吹风机和当前售价45元的一尔电吹风机为例 ， 这两款产品均宣称拥有蓝光负离子恒温护发功能 ， 最高功率达到750W-800W左右 ， 可以抚平毛糙、静电、让头发保持水润光泽 。
当越来越多性价比类电吹风产品开始配备蓝光负离子护发功能 ， 这是否意味着护发养发类吹风机的技术门槛并没有想象中那么高?


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