可口可乐的奥运营销手段?可口可乐的奥运营销 _生活百科

近百年来，可口可乐在奥运上的营销可谓多元又精彩，在北京冬奥会的各级赞助商中，可口可乐再一次脱颖而出，其绿色环保理念和可持续性发展的营销模式也得到了业内的一致好评。

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可口可乐公司成立于1886年5月8日，总部位于美国佐治亚州的亚特兰大，是全球最大的饮料公司和全球最大的果汁饮料经销商。作为饮品行业的绝对统治者，可口可乐在体育市场的营销早已是驾轻就熟。早在1928年的阿姆斯特丹奥运会，可口可乐公司就正式开启携手奥运近百年的征程。2022年2月4日，北京冬季奥林匹克运动会正式开幕，全球目光再度投向北京——世界上的首座“双奥之城” 。疫情之下，奥运盛况依旧空前，成为全民关注的焦点。在这个万众瞩目的舞台上，可口可乐又将会有怎样的创新和坚持呢？随着合作越来越深入，可口可乐开始探索元的奥运营销玩法，并地参与到奥运文化和精神传播中。
早在2008年北京夏季奥运会，可口可乐在中国的奥运营销就进入了新里程。现如今在数字营销面临爆发的节点上，线上互动创意，也被应用到了可口可乐在中国的奥运营销中——在线火炬传递、可口可乐畅爽拼图等活动，将非凡奥运体验带给亿万公众，真正带动起全民参与奥运的热情。不难看出，随着时光变迁，可口可乐的营销玩法边界一直在拓展。从初期的赞助到后期的深度合作后，可口可乐积极开拓多元合作模式，花式玩法卷入各国各地人民参与到奥运活动。此次的北京冬奥会，可口可乐在结合传统营销的同时，又有了创新。
2022，续写冬奥营销新篇章
作为奥林匹克全球合作伙伴的可口可乐，在北京2022年冬奥会倒计时10天之际，在上线了“可口可乐冬奥园游会”活动。用户可以集徽章、赢好礼，抽取海量可口可乐冬奥周边。其中值得一提的是，用户可以参加一个“空瓶大作战” 。随机发现可口可乐空瓶，点击就能将其回收起来。最后，收集到的空瓶还能在“瓶焕新生”区域进行抽奖兑换。“空瓶大作战”的玩法创意，来自于可口可乐一直致力推进可持续发展，践行“天下无废”的理念，这与北京冬奥组委确定的“可持续·向未来”愿景以及“绿色办奥”理念也高度契合。

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除了空瓶大作战外，可口可乐在其“瓶子是个宝”的口号下，专门拍摄广告并在全网发起了“投瓶运动”，号召大家在现实中也积极回收可持续利用的瓶子。在此次冬奥期间，可口可乐配合现实中的冬奥赛程，结合冰雪运动内容打造了一系列趣味游戏，让每个玩家都能在线上和运动员们一起亲历一次赛场激情。
变“废”为宝，可口可乐的绿色冬奥定制
可口可乐中国为北京2022年冬奥会所有场馆的清废团队提供 “温暖包”，采用了rPET材质（饮料瓶再生材质）的工作服套装，包括可拆卸的防寒外套和裤装、保暖内胆、保暖围脖、防寒手套和头套。可口可乐中国期待为冬奥一线的清废人员提供温暖、优质、实用的后勤保障，同时提升公众对于循环再生理念的认知，以新颖、“有温度”的方式助力实现冬奥“可持续向未来”的愿景。北京冬奥组委总体策划部可持续发展处处长刘新平表示：“北京2022年冬奥会的场馆清废服务工作是保障本次冬奥会可持续运营的重要一环，可口可乐中国主动为冬奥场馆清废团队提供的这套工作服既实用又新颖，为我们的一线团队提供了‘有温度’的支持，是一项具有实际意义且体现可持续发展理念的创新举措。”

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在设计上，可口可乐中国将“回”字元素巧妙融入工作服套装的设计之中，其理念呼应了今年在全国范围更新了包装的可口可乐-新包装的瓶身印有“回收我”可持续包装标志。瓶身的“回收我”标志和工作服上的“回”字元素交相呼应，共同激发公众对于循环再生的意识，鼓励公众在喝完饮料后把“我”即饮料瓶进行回收。
除了工作服的正反面及手套上印有带箭头的“回”字元素，衣领与衣角内侧还印有“回收我”、“回头见”、“回来了”的生动图案，展现了饮料瓶在循环再生过程中的三大关键阶段。外套和配件的角落上还“隐藏”了一些有趣的信息，例如“我是用28个饮料瓶做的” 。这些设计上的巧思，让服务于冬奥的一线场馆清废团队成为了推广可持续发展理念的传播者，鼓励公众认识并参与到循环回收的行动中来。