可口可乐的奥运营销手段?可口可乐的奥运营销( 二 ) _生活百科

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同时，三大冬奥村内设有可口可乐休闲中心，涵盖Costa咖世家咖啡区、观赛区、可持续展示区、徽章交换展示区以及可口可乐公司吉祥物“北极熊之家”等模块，既为运动员和来宾创造了充满活力且舒适的休闲空间，又提升公众对饮料瓶循环再生价值的认知，倡导循环经济和可持续的生活方式。
深入人心的冬奥主题，一拍即合的环保理念
作为奥林匹克全球合作伙伴中唯一一家食品饮料品牌，自1月22日起，可口可乐于北京中石化加油站望京新城站开启为期1个月的“冬奥主题加油站”快闪活动，其中出现了具有大量奥运五环元素与抽象装饰的可口可乐畅爽快车。

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可口可乐畅爽快车中展示了众多使用饮料瓶循环再生材质，即rPET(G)材质制作而成的精美穿戴与日用品，当消费者在现场将喝完的饮料空瓶投入“可口可乐畅爽快车”的智能回收机中，便可当场开启一段饮料瓶的再生之旅。通过这一辆结合了饮料体验及饮料瓶回收的智能概念车，可口可乐不仅展示了品牌拥抱冬奥的热情活力，也令其可持续循环理念深入人心。从提升公众回收意识、倡导循环理念的投票互动装置，到可口可乐饮料供应点和休闲中心使用的融入rPET(G)材料的家具和设施等。可口可乐中国将通过全链路、多场景的方式，展现饮料瓶的循环再生价值，提升公众对于可持续包装的意识，为北京冬奥会打造“可持续发展新典范”贡献力量。
积极带动消费者，讲好品牌故事
本届冬奥会，可口可乐在开展的 “可口可乐冬奥园游会”活动广受好评，同时吸引了一大波消费者在线参与。用户可以集徽章、赢好礼，抽取海量可口可乐冬奥周边通过收集、交换荣耀徽章，品牌带消费者们亲身体验了可口可乐相关的奥运传统，讲透了品牌与奥运的渊源故事；通过竞技互动，可口可乐又带消费者切身感受着冬奥拼搏精神，以及品牌带来的快乐体验。

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在品牌原有的营销理念和基础之上，可口可乐再一次实现了突破。2022年的北京冬奥会，可口可乐积极发展了线上的活动和游戏，积极鼓励消费者参与其中，用讲故事的方式，让奥运传统和品牌理念进行深度渗透，与此同时，可口可乐所设计的线上活动将重心放在了绿色环保上，除了讲好品牌故事，可口可乐也体现了其品牌在可持续发展上的坚持和不懈努力，这不仅是社会责任感的体现，也是对品牌的一种升华。
结语
自1896年第一届奥运会成功举办至今，数不清的品牌和行业龙头企业加入到了体育市场，尤其是像奥运会这样的顶级赛事IP，更是涌现出了一批又一批优秀的营销案例。禹唐认为，奥运会这样的顶级赛事与各大品牌也是相辅相成的，奥运会的影响力成就这些品牌，但是品牌在赛事的营销和赞助活动中，也推动了奥运赛事的发展，并让奥运精神在全世界广泛传播。纵观可口可乐百年来的营销策略来看，绿色环保的理念和可持续发展的策略方针一直是品牌注重发展和开展的工作。
在此次北京冬奥会的营销中来看，品牌将环保理念再次升级，积极倡导“天下无废”的绿色包装，并提倡“绿色办奥”，“变废为宝”，“可持续，向未来”等一系列主题活动。随着线上线下消费者活动的开展和空瓶大作战的经济互动不断深入人心，可口可乐成功的将奥运精神，品牌内涵，和品牌理念高度融合，并将消费者的体验放在了首位，讲好品牌故事，同时体现品牌社会责任感，借助推广奥运文化和精神，搭载传递品牌内涵，并以此激活、带动消费者体验、感知品牌内涵。人们在感受奥运文化，奥运精神在全世界传播的同时，可口可乐的品牌理念也在随之影响大众。
最后，禹唐认为，绿色环保的可持续发展已经成为了各大行业的未来发展趋势，在硕大的体育市场亦是如此，在赛事不断涌现的体育产业中，如何抓住机会找准时机至关重要，不管是赛事精神还是品牌理念，有积极的社会意义，带普世价值，便能够拥有跨越时代，持续发展的动力。对于可口可乐来说，长久以来的营销经验已经让其熟悉并掌握了奥运的传统和故事，如今的北京冬奥会，可口可乐又一次创新，并精准定位到了潜在消费者人群和行业发展趋势，这种对于赛事的核心的了解和对于行业未来趋势的敏锐值得其他品牌借鉴和学习。