抖音“加时”能否打破发展困局？ _抖音

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图片来源@视觉中国

文｜itlaoyou-com

抖音正在开启“加时赛” 。
想当年，15秒音乐短视频可谓抖音的鲜明底色，在技术加持和“猛烧钱”之下，一个个15秒爆款涌现出来，带动百度、腾讯等巨头争相效仿。
15秒是抖音对自己的时长定义，直到近期才有所变动。
今年4月，抖音宣布全面放开1分钟时长权限，两个月过去，抖音再次开启时长探索。日前有用户爆料称，抖音正小范围内测15分钟视频的发布权限。
从15秒到15分钟，成立三年的抖音以“闪电速度”推动时长演进，但它为何选择在进入2019年后加码内容时长？而抖音又能用时长之剑“戳破”发展困局吗？
抖音“变长”
15秒，这是抖音不可磨灭的时长标签。
抖音上线的2016年，秒拍、美拍仍流行1-3分钟的短视频，且以横屏为主，而抖音则借鉴Musical.ly，将时长锁定在15秒，将风格选定为竖屏版音乐短视频。
别看15秒不长，但背后深意可不小，无论音乐还是舞蹈，15秒视频适合将高潮段落集中展现，这比3分钟时长更能抓人眼球；再对比微视8秒短视频，抖音也能给用户留下更深刻的印象。
因此，“短小精悍”的抖音横空出世。
当然，抖音在15秒之外的时长探索早已启动，其上线之初就允许部分用户拍摄1分钟视频，限定条件是粉丝数超过1000，但“真正达标”的用户并不多。
据海马云2018年数据显示，抖音上粉丝数在100-1万之间的用户占比不足10%，粉丝超过1万的用户也仅占比4.7% 。

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抖音用户及粉丝情况
可见，能享受“一分钟特权”的用户并不多，抖音的时长标配还是15秒。
其实在“15秒抖音”的时代里，各类“超时视频”经常涌现，例如短视频厂牌喜蕃制作、岳云鹏主演的59秒微剧《新白胖子传奇》，以及毛毛姐、野食小哥创作的各类视频。
这也说明，抖音一直没有放弃“内容变长”的路线。2018年12月有MCN爆料称，抖音开始小范围内测“长视频”，视频时长上限提高至2-5分钟。
据当时曝光的信息显示，抖音采取类似“二级入口”的方式来延伸时长，即在15秒视频的底部呈现“观看完整版”的选项，点击后便可在独立页面观看长视频内容，这种情况在如今的抖音App中也广泛存在。

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抖音账号“小丽说电影”，图片来自网络
?但很快，抖音就彻底开放了1分钟视频发布权限的水闸。
今年4月25日，抖音在宣布10亿流量扶持vlog的同时，也宣布面向全体用户开放1分钟视频的发布权限。而在整整两个月后，抖音再被曝出内测15分钟视频。
半年时间，从内测2分钟到内测15分钟，这依旧是“抖音速度”，但向来以15秒打天下的抖音，为何在2019年加速拓展视频时长？
技术想必是一大外部因素。
随着5G 技术突飞猛进，视频的红利还将爆发，抖音作为头部平台必然要展开探索，但各大视频平台早已“闻5G而动”，都开始在视频时长上做文章。
在短视频平台维度，快手在去年就表示将围绕5G展开布局动作，而在新兴内容领域，百度好看视频也推出“VLOG蒲公英”计划，支持时长平均在5分钟以上的vlog内容。
短视频平台在加码时长，而视频网站则将自己“变短” 。
2018年11月，爱奇艺上线新剧集《生活对我下手了》，和普通电视剧不同的是，该剧集以竖屏形式呈现，每集时长平均在5分钟以内，并讲述了一个个完整故事。
不止是爱奇艺，腾讯视频也在今年上线“火锅剧”激励计划，相继推出《小哥哥有妖气》、《女人30+》等时长1-10分钟的微剧内容，而短视频平台快手也上线了《暖男先生》这类微剧集。
可见，随着5G带来的网速升级，4-5分钟的微剧将比长剧集更节约流量资费，比才艺展示型内容更充满故事性，也代表了未来短视频的一种发展趋势。
显然，想变长的不止是抖音，各大视频平台都在加码。
不过，曾经以“15秒走天下”的抖音却要向15分钟迈进，它推动时长演进的内核动力是什么？
新机遇
如前所述，15秒为抖音带来强劲增长，也显露出潜藏在海平面下的“危险冰山” 。