据海马云2018年数据显示，抖音上粉丝数超过1万的用户仅为4.7%，攫取的粉丝数量占比却高达97.7%，同时据东方证券数据显示，国内短视频用户增长率自2018年1月开始便直线下滑 。
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短视频行业MAU变化，图片来源：东方证券
?面对上述难题，抖音开始行动起来 。
视频风格渐趋一致，抖音开动内容“改造工程”，深耕游戏、体育、资讯等垂直领域，将内容颗粒度越做越细，以此来吸引忠诚用户 。
在内容维度“做细活”，这是抖音和一众内容平台的常规动作 。
因此，当抖音通过娱乐性内容推动用户增长到一定体量时，其需要将目标转向长尾用户，通过深耕垂直内容来撬动细分需求，提高用户粘性，进一步深耕用户关系 。
可见，抖音正通过内容深耕来挖掘社交关系 。
社交，这是抖音乃至字节跳动的业务短板，虽然抖音推出了独立社交产品多闪，但后者在今年春节创造1000万的日活高峰后，也少了声响 。
为何社交对抖音如此重要？对用户而言，他们来抖音就是为了刷短视频，这是抖音自身标签所决定的，但对平台而言，仅凭内容吸引用户很难沉淀真实关系，即使是细分内容，一旦缺少反馈和互动，用户也很难为创作者驻足 。
如果关系链缺失，用户忠诚度不高，抖音高涨的流量池就无法转化为真实用户，平台也难以将用户导向交易场景，完成商业闭环 。
为深耕关系，抖音将继续破局内容 。
过去，抖音短视频主打15秒时长、封顶1分钟，才艺展示就是最适合的表达形式，但视频越短表达余地越少，况且才艺类内容的可替代性强，很难与用户构建关系 。
如果视频时长被拓展至15分钟，创作者的表达空间得以延伸，通过不断展现自我生活，创作者在用户心中深化性格标签，“人设”被一步步塑造出来，用户与创作者产生共鸣，久而久之成为创作者的铁粉 。
当然，社交关系的深耕对抖音而言绝非一朝一夕之事，即使时长拓展会增强用户粘性，但用户反馈、评论互动等相关建设还要完善，弱关系的平台基因更要被改造 。但抖音必须塑造出“内容-关系-交易”这层关系链 。
这条链路的构建对抖音极为重要 。
抖音除了建构自身商业模式之外，其还是字节跳动重要的用户抓手，而为了持续释放这种流量效应，抖音作为字节跳动的短视频大将，扮演着极为重要的生态角色 。
同时，字节跳动也在图文和短视频之外多线出击，推出游戏、教育和电商等多领域的新产品，而为了带动这些新生App，抖音还要承担 “以老带新”的重任，与新产品形成流量协同效应，不断完善字节跳动的产品生态 。
因此，“头号玩家”抖音可肩负着不小的责任 。
可见，抖音不仅要完善自身生态，还在字节跳动的生态建设中执行关键任务，而它面前的难关一个也不会少，音乐娱乐的产品标签、社交关系的不稳固……这些摆在抖音前进道路上的挑战正等待它逐个击破 。
不过，抖音将如何出招呢？????
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