岚图FREE：从新出发，为用户打造一部智能电动好车
正当我感叹最近新能源圈没有什么小鲜肉出现时 ， 岚图给大家唱了出年底大戏——12月18日 ， 岚图FREE亮相了 。
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一场发布会下来 ， 我们能知道岚图FREE提供增程和纯电两种动力系统 ， 这在国内还是很少见的 。 另外 ， 其搭载的智能座舱也颇有亮点 ， 三联屏我们见过 ， 可旋转的屏我们也见过 ， 不过可升降三联屏倒是第一次见 。
说到底 ， 岚图FREE本质是中国品牌向高端冲刺的一款车型 。
■ 高端新能源产品大受欢迎
这两年 ， 新能源大火 ， 并且呈现明显高低两端强势增长的趋势 。 比如今年11月 ， 根据乘联会数据 ， B级新能源产品销量占总销量的23.0% ， 同比增长较强 。
同时 ， 11月豪华车零售同比增长27.0% ， 环比10月增长5.0% ， 保持强势增长 。
可以说 ， 高端新能源产品市场需求旺盛 ， 但目前这个市场被蔚来、理想和特斯拉瓜分 。 其中蔚来旗下的纯电动产品 ， 单车成交价40万以上 ， 理想则专注增程式 ， 单车成交价30万以上 ， 以上两个品牌的单一车型月销量可达2000-4000辆 。
纵观整个市场 ， 我们发现 ， 重视用户体验、洞察用户需求、创新品牌运营是成功的不二法门 ， 这正与东风公司的新理念不谋而合 。 同时 ， 加速电动化转型也是未来的趋势之一 。 因此 ， 东风旗下高端电动品牌岚图应运而生 ， 致力于为东风的新能源及品牌向上之路奠定坚实的基础 。
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由于背靠东风 ， 岚图在产品规划上显得底气十足 。 他们宣布从2021年起 ， 未来5年内 ， 岚图每年将向市场投放至少一款新车 ， 产品将涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场 ， 不断扩展高端电动汽车的产品阵容 。
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这话要是给哪个新势力说出来 ， 大家多半不太相信 ， 但背靠东风几十年造车经验的岚图说出来 ， 就显得底气十足 。
岚图的大本营坐落在武汉 ， 一个几个月前让人揪心 ， 如今活力盎然的城市 。 这段坎坷的经历 ， 让如今我们看到岚图自带一股豪迈不屈的劲儿 ， 大风大浪都走过来了 ， 还怕你这新能源的红海吗？
■ 到底怎么才能做好品牌向上
既然中国品牌们都热衷于品牌向上 ， 那么到底如何真正做到品牌向上呢？接下来就简单聊聊这个问题 。
第一、要抢占用户的心智 。
这是个经典且亘古不变的真理 ， 你得让用户一提到某个属性 ， 第一个想到的就是你 。 比如安全 ， 大家想到的肯定是沃尔沃；比如科技 ， 大家肯定会谈到特斯拉 。
那么岚图是如何做的呢？岚图主要征战高端新能源市场 ， 定位零焦虑高端电动智慧品牌 。 为了诠释品牌标签 ， 岚图的第一款车型FREE敏锐地洞察到了用户对续航的焦虑和不同动力新能源产品的需求 ， FREE的定位是“零焦虑中大型智能电动SUV” ， 即为用户提供了MVP多场景动力解决方案 ， 也就是用户可根据自身需求选择纯电/增程两种动力模式 。
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当然 ， 按目前的市场情况来看 ， 提到纯电高端SUV ， 大家想到的是蔚来 ， 而增程领域 ， 第一个出现在用户心中的是理想 。
所幸 ， 理想很欢迎市场里来新伙伴 ， 毕竟二者都看好增程动力 ， 认为这是目前最好的动力解决方案 。 理想作为先驱者 ， 通过自己的努力探索市场 ， 让消费者开始认识和接受增程式电动车 ， 这为岚图FREE的入局打下了良好的基础 。
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