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腾讯|三季度财报背后：架构调整两周年，腾讯转型“仍须努力”( 二 )


抛开营收占比仅有分位数的其他业务 ， 以及营收增幅加快的网络游戏和社交网络 ， 2020年三季度腾讯的金融科技及企业服务、网络广告营收额还在增长 ， 但是增幅有所放缓 。
财报数据显示 ， 2020年三季度腾讯金融科技及企业服务营收332.55亿元 ， 同比增长24% ， 增幅较2019年一季度少了20个百分点 。网络广告营收213.51亿元 ， 同比增长16% ， 增幅较2019年一季度少了9个百分点 ， 比2018年三季度少了31个百分点 。
腾讯在财报中解释 ， 金融科技及企业服务营收的增长 ， 主要来自商业支付及理财平台的收入增长 ， 而企业服务营收的增长放缓 ， 是因为疫情对线下项目发展及新合同签订的后续影响 ， 以及若干IaaS（基础设施即服务）合同的非经常性调整所致 。
在网络广告的213.51亿元营收中 ， 社交及其他广告营收177.52亿元 ， 同比增长21% ， 媒体广告营收35.99亿元 ， 同比下降1% 。社交及其他广告营收的增长主要因为微信朋友圈的库存增加及eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）上升带来更高收入 ， 以及因广告主对腾讯的视频形式广告反应良好 ， 令移动广告联盟受较高的eCPM推动收入增长 。媒体广告营收与过往季度相比 ， 降幅有收放缓 ， 是由于腾讯视频主要内容的发布 ， 以及腾讯音乐平台的广告库存及曝光量的增长 。
腾讯|三季度财报背后：架构调整两周年，腾讯转型“仍须努力”
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“从行业表现看 ， 疫情对云计算和网络广告类的企业或业务,几乎都有影响 。就算没有疫情的影响 ， 各大头部企业云计算的营收增速也进入了平稳期” ， 智察分析师刘大伟告诉北京商报采访人员 。
以中国云计算排名第一的阿里云为例 ， 2020年三季度 ， 阿里云营收同比增长60% ， 较几年前翻倍的增长也有放缓之势 。
腾讯2020年三季度的财报 ， 并未单独披露云计算业绩 ， 腾讯相关人士也未向北京商报采访人员透露此业务的具体业绩 。
但该腾讯人士透露 ， 在体验云计算、产业互联网业绩的金融科技及企业服务板块 ， 安全相关需求增长显著 。1-9月 ， 腾讯企业级安全业务营收同比增加133% ， 基础架构安全产品营收同比增长178% ， 风控安全产品市场占有率第一 。
基于云计算 ， 腾讯推出的腾讯会议和腾讯文档 ， 也已收获一批用户 。来自腾讯方面的数据显示 ， 腾讯会议上线245天后用户数突破1亿 ， 成为最快超过1亿用户的视频会议产品；企业微信日活跃账户数同比增长超过100%；腾讯文档与其他腾讯产品【QQ、QQ浏览器及CRM SaaS（客户关系管理软件即服务）产品】进一步整合 。
此外 ， 腾讯的核心产品微信 ， 也在支付、小程序等联动上 ， 做了诸多调整 。据腾讯介绍 ， 微信支付界面内的常用服务被重新分类为四大垂直类别 ， 分别为金融理财、生活服务、交通出行及购物消费 ， 令用户更方便使用相关服务 。
在交通出行的类别 ， 微信让车主触达一系列汽车服务 ， 将出行服务的覆盖范围扩大至中国10个省份及直辖市 。腾讯还通过加强微信内场景的相互联动 ， 来提高用户发现内容及服务的效率 ， 例如让用户可在对话框中长按信息内的字词以直接进行搜索 ， 从而查找小程序、公众号、朋友圈的相关内容及服务等 。
北京商报采访人员 魏蔚


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