新京报|双11直播带货鏖战 销售额翻倍( 二 )
“目前直播带货最大趋势是人人可播 ， 人人皆为主播 ， 直播带货向更加普惠性方向发展 ， 包括很多商家的自播 。 ”毕马威中国首席经济学家康勇表示 ， 直播带货的生态系统在不断变化 ， 例如现在很多MCN机构 ， 不断在向上游努力 ， 并打通上下游的供应链 ， 品牌商开始自己直播等 ， 各个参与者的位置和定性也在不断发生变化 。
除传统电商发力直播带货外 ， 内容平台、社交平台也在加入战局 。 上述报告显示 ， 快手、抖音、小红书、B站等内容平台转型发展电商业务 ， 平台上达人资源丰富 ， 流量资源充沛；微博、微信等社交平台利用社交优势 ， 调动私域流量 。
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