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电商|快手、抖音、腾讯微视纷纷入局“双11”迎电商大考 电商成短视频巨头变现手段

电商|快手、抖音、腾讯微视纷纷入局“双11”迎电商大考 电商成短视频巨头变现手段
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电商|快手、抖音、腾讯微视纷纷入局“双11”迎电商大考 电商成短视频巨头变现手段
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电商|快手、抖音、腾讯微视纷纷入局“双11”迎电商大考 电商成短视频巨头变现手段
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每经采访人员 许恋恋 温梦华 每经编辑 董兴生
从“OMG！”到“加油尾款人” ， 一年一度的“双11”消费狂欢早早吹响了号角 。 主播们忙着在直播间“吆喝” ， 商家们盯着数字忙备货 ， “剁手党”们忙着计算红包和满减 ， 追星人则跟着爱豆在不同的直播间切换 。
作为中国消费市场最大的购物节日之一 ， 与往年不同 ， 今年“双11”战线明显拉长 ， 10月21日正式启动预售 ， 并将售卖期分为两波 ， 11月1~3日为第一波 ， 11月11日为第二波 。
不仅是战线拉长 。 疫情催化下 ， 随着直播带货进入全民时代 ， 抖音、快手等短视频平台纷纷加入 ， 在电商领域跃跃欲试 。 《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员研究发现 ， 今年“双11” ， 明显不再只是传统电商平台的戏台 ， 背靠巨大流量优势的电商新玩家快手、抖音、腾讯微视等纷纷上阵 。 多位业内人士认为 ， 抖音和快手切入电商业务是平台发展到一定阶段的必然选择 。
在“双11”短视频直播带货如火如荼的忙碌中 ， 2020年上半年实现253亿元营收的快手宣布正式向香港联交所递交招股申请 ， 有望成为“短视频第一股” 。
平台发力 ， 巨头加码 ， 虽然直播电商目前在网络零售的占比并不高 ， 但不可否认短视频直播带货拥有广阔发展前景 。 毕马威数据显示 ， 仅今年上半年 ， 全国电商直播超过1000万场 ， 相当于每天有5万多场直播 。 2020年直播电商整体规模将突破万亿元 ， 预计2021年将接近2万亿元 。
这次“双11” ， 是一次考验短视频电商能力的大考 ， 平台表现如何将很大程度上影响未来电商业务的发展 。
直播流量增长迅猛 短视频平台电商购买闭环现雏形
伴随着一年一度的消费狂欢 ， 一众短视频选手们也摩拳擦掌 ， 今年“双11”是短视频平台的一次电商大考 。
《每日经济新闻》采访人员观察到 ， 相比往年传统电商平台之间的酣战 ， 今年以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局 ， 成为“双11”浪潮中不容忽视的新力量 。
“和传统意义上的电商有所不同 ， 抖音和快手的电商业务 ， 目前仍集中在直播电商上 。 ”易观高级分析师陈涛在接受《每日经济新闻》采访人员采访时分析 。
QuestMobile数据显示 ， 进入2020年之后 ， 短视频平台直播流量快速增长 ， 截至2020年9月 ， 快手、抖音平台中观看直播的用户占比已经达到80%左右 ， 直播电商购买闭环已经基本形成 。
10月30日 ， 快手联合江苏卫视举办了“一千零一夜晚会” ， 为自家“116狂欢节”进行了预热 。 “双11”期间 ， 快手将推出四大活动 ， 投入百亿流量 。
数据显示 ， 快手头部主播、辛选创始人辛有志“双11”直播1小时销售额破5亿元 ， 当日销售额为18.8亿元 ， 创造其个人电商直播单场纪录 。
“所有的平台都希望是一个健康的生态 。 赋能中小商家是快手电商的重要方向 ， 正在不断完善商家成长体系来赋能中小商家 。 ”快手商业化电商营销业务负责人冯超在接受《每日经济新闻》采访人员采访时谈到 。
手握6亿日活量的抖音今年同样重点加码发力电商领域 。 “双11”期间 ， 抖音预计投入千亿元流量扶持 ， 助力商家、KOL和机构 ， 并举办“双11抖音宠粉节”活动 。 开源证券相关研报指出 ， 从数据来看 ， 超级主播聚集效应明显 ， 罗永浩、张庭分别在抖音10月30日和10月31日达人带货榜中位列第一 。
值得的注意的是 ， 今年8月底 ， 抖音宣称从10月9日开始 ， 电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接 。 这意味着抖音小店成为今年“双11”抖音直播带货唯一的货品来源 。


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