江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？


北京联盟_本文原题：从“妆”到“丬男” ， 男士护肤品广告应该怎么拍？
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

品牌主：百雀羚
代理商：入未传媒
网友推荐语：
有趣有梗 ， 没想到这些场景也能跟护肤联系到一起
男生也可以大大方方护肤啊 ， 广告拍出了这个意思 。
转场猝不及防 ， 我买还不行吗？
微刊推荐语：
男士护肤品相对难切入的一个品类 ， 百雀羚“丬男”广告视频别出心裁 ， 从消费心理出发 ， 把护肤品与大部分男士感兴趣的真人CS、跳水和虚拟游戏等结合 ， 在情感上激发共鸣 ， 强调男性也需要护肤 ， 提升目标群体的好感度 。
这是本刊的第1226篇原创文章
男士护肤 ， 这是让头部主播李佳琦也折戟沉沙的领域 ， 一直百试百灵的“买它”换来的却是“他不配” 。 虽然有戏谑的成分 ， 但是也在某种程度上说明了 ， 尽管近年来男性护肤、化妆已经成为平常事 ， 大众心底的偏见仍然没有完全消失 。
近期 ， 百雀羚为男士产品线推出了一系列短视频广告 ， 对护肤品男性消费者的消费心理和体验做了一个成功的侧写 ， 鼓励他们大胆去选购适合自己的产品 。
用男性思维 ， 讲男性故事
大部分男性都喜欢看什么？游戏竞技、体育赛事 ， 或者还有女团里的“小姐姐” 。 当它们出现在画面里时 ， 许多男同胞们会精神一震 。 百雀羚“丬男”系列三个篇章 ， 充分运用了这些元素 ， 与产品信息传达相结合 ， 视觉上吸睛的同时 ， 在趣味中传递了产品信息 。
第一个篇章从刺激的真人CS引入 ， 身着迷彩服 ， 佩戴武器机械 ， 在工业风十足的场馆内配合队友执行任务 ， 场面紧张到主人公不断调整深呼吸 。
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

就在观看者被快节奏的氛围充分感染时 ， 画面突然一转 ， 原来这所谓的任务是男主人公去柜台购买百雀羚产品 。
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

第二个篇章则发生在跳台上 ， 在观众的注视下和自我的心理压力下 ， 主人公正式第一次参加跳水比赛 ， 小心谨慎地完成了漂亮的跳水动作 。
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

随后画面同样出现翻转 ， 原来跳水时的小心 ， 代表的是主人公购买护肤品以及完成护肤时的小心翼翼的心态 。
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

第三个篇章中 ， 主人公对于pick女团里哪个类型的小姐姐感到十分犹豫 ， 迟迟不能做决定 ， 场景的再次变换告诉观看者 ， 原来此时的纠结与男性在功能上衡量选购护肤品的纠结是一样的 。
数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

数字营销|从“妆”到“丬男”，男士护肤品广告应该怎么拍？
本文插图

战场 ， 还是卖场？跳水 ， 还是补水？pick小姐姐 ， 还是pick产品功能？
百雀羚“丬男”产品广告短片 ， 从男性视角切入 ， 用男性逻辑思维 ， 把男性在购买护肤品时真实的消费心理和体验 ， 用比喻的形式生动形象地表现了出来 ， 场景可以不断反转切换 ， 但是感受是保留的、相通的 。
大部分男性都对护肤品广告敬而远之 ， 更难从头看到尾 ， 而百雀羚从他们最感兴趣的场景切入 ， 全面调动起注意力 ， 此后再引入品牌和产品信息 ， 自然更容易被记住 。


推荐阅读


上一篇：叶知秋|华为应用市场2020能量季首站亮相华为全球旗舰店 共话孩子学习力养成

下一篇：大飙车|广汽菲克被传撤资，官方回应来了