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阿里|奢侈品真香？与京东腾讯“同框”，阿里投资发发奇高端消费再落一子

在交上一份“喜忧参半”的财报之后 ， 阿里巴巴集团（NYSE：BABA， HKSE: 9988）正在努力重塑市场信心 。 （点击查看时代财经相关报道）
11月6日上午 ， 时代财经从阿里巴巴处获悉 ， 阿里巴巴与历峰集团（SWX：CFR）共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH） ， FARFETCH（以下称“发发奇”）现有股东开云集团也将增资 。
这也证实了此前的市场传闻 ， 科技博客The Information11月2日援引不具名消息源称 ， 阿里巴巴和发发奇已经开展深入谈判 ， 双方计划在中国建立合资公司 ， 消息称历峰集团也考虑投资 。
阿里|奢侈品真香？与京东腾讯“同框”，阿里投资发发奇高端消费再落一子
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图片来源：Pexels
不过考虑到历峰旗下的线上奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 是发发奇的主要竞争对手 ， 并且两年前已经和阿里巴巴达成战略合作 ， 去年双方成立的合资公司还把Net-a-Porter引入了天猫奢品频道 ， 分析师普遍认为市场传闻的可信度并不算高 。
“的确感到很意外 ， 不过阿里巴巴也面临着自身增长放缓的压力 ， 同时国内高端消费的增势迅猛 。 ”针对阿里巴巴投资发发奇这笔交易案 ， No Agency分析师唐小唐11月6日在接受时代财经采访时表示 。
时代财经了解到 ， 发发奇大中华区业务进行重组之后 ， 阿里巴巴和历峰集团也将投资该业务 。 此外 ， 发发奇还将入驻天猫国际开店 ， 并在天猫奢品频道运营 。
具体的合作细节包括 ， 阿里巴巴和历峰将各自出资3亿美元 ， 共同购买发发奇发行的价值6亿美元的私募可转换债券 。 开云方面则同意增持5000万美元的发发奇公司A类股份 。 阿里巴巴和历峰拟以相等金额共同向发发奇中国注资5亿美元 ， 并将与发发奇成立合资企业 ， 运营其中国地区的线上销售业务 。 阿里和历峰将共同持有合资公司25%的股权 。 在合资公司建立三年后 ， 阿里和历峰将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份 。 在完成交易条件的前提下 ， 本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立 。
受到合作传闻的影响 ， 发发奇周一股价收涨13.75% ， 报32美元 ， 周二进一步攀升8.31%至34.66美元 ， 截至11月5日盘后再次上涨10.32% ， 报41.7美元 ， 股价创下了历史新高 。
阿里巴巴（HKSE: 9988）则延续了昨夜美股跌势 ， 截至今日上午10:40 ， 报285港元/股 ， 跌幅超过3% 。
京东、腾讯已率先入局
2008年 ， 葡萄牙人José Neves 在英国创立Farfetch ， 定位全球性奢侈品和精品时尚购物网站 ， 2018年9月 ， 发发奇登陆伦敦证交所 。
不过早在发发奇登陆公开市场之前 ， 2017年 ， 京东向发发奇投资3.97亿美元 ， 成为最大股东之一 。 2019年 ， 京东将其独立奢侈品购物平台 Toplife 并入发发奇中国业务 ， 后者则获得了京东APP的一级入口 。
今年1月底 ， 发发奇则获得了腾讯和美国投资公司 Dragoneer 的2.5亿美元投资 ， 双方分别出资1.25亿美元购买发发奇发行的可转换优先债券 。
阿里巴巴此番入局也意味着将与京东腾讯“同框” ， 不过 ， 根据The Information 消息源 ， 此前京东腾讯与发发奇签订的交易条款并没有限制阿里巴巴投资 。
而根据发发奇今年8月披露的董事会重大改组信息 ， 包括京东集团首席策略官廖建文已经退出董事会 ， 同时卸任的还有担任董事会主席的Net-a-Porter创始人Natalie Massenet 等其他四名董事 。
唐小唐对时代财经分析称 ， 从京东的动作来看 ， 未来可能会逐渐从发发奇退出 。 “京东的优势在零售和物流 ， 非需品尤其是服饰类并不是它的强项 ， 不排除在获得可观的财务投资收益后逐渐淡出发发奇 。 ”
事实上 ， 11月3日 ， 法国投资公司Eurazeo已经清空发发奇的股份套现离场 ， 净收益9040万欧元 。 Eurazeo在2016年5月对发发奇进行了首次投资 ， 本次交易的现金回报率为4.1倍 。


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