阿里|奢侈品真香？与京东腾讯“同框”，阿里投资发发奇高端消费再落一子( 二 )
而阿里巴巴方面 ， 11月5日晚间发布的2021财年第二季度的财报显示 ， 营收增幅创下历史同期最低 ， 移动月活跃用户数据也低于市场预期 ， 这些都是让人担忧的信号 。
根据财报 ， 第二季度月活跃移动用户8.81亿 ， 未达到此前市场预估的8.99亿 。 核心商业板块营收达到1309.22亿元 ， 经营利润为308.94亿元 ， 去年同期这个数字为320.69亿元 ， 经调整EBITA利润率也由去年的38%下滑至35% 。
针对相关数据的下滑 ， 阿里巴巴在财报发布之后的电话会议上指出 ， 这个数字主要反映了阿里巴巴在核心商业方面做出的投资 ， 包括聚划算、淘宝特价版等 。
Mirabaud分析师Neil Campling评论称 ， 财报数据“喜忧参半” ， 天猫增速放缓、移动活跃用户数量远低于预期 。
“服饰类是阿里的强项 ， 在自身增长点乏力的情况下 ， 阿里巴巴需要寻找动能 。 ”唐小唐表示 。
奢侈品真香？
尽管巨头们正在下沉市场集中火力 ， 但疫情影响之下 ， 高端消费正展示出强大的增长势头 。
从几家大型奢侈品集团公布的最新财报数据来看 ， 中国市场已经率先恢复 ， 而受到疫情影响 ， 线上销售的占比也在大幅提升 。
法国奢侈品巨头LVMH集团10月15日公布的（截至9月30日）第三季度财报数据显示 ， 三季度除日本外亚洲市场录得13%增长 ， 基本恢复疫情前水平 ， 随着中国经济持续复苏 ， 销售逐步恢复正常 。
根据爱马仕10月22日发布的2020财年第三季度的财务数据 ， 第三季度销售额同比增长 4.2% 至18亿欧元 ， 主要受益于亚洲市场恢复和线上业务增长推动 ， 其中爱马仕今年前9个月中国官网销售大增近100% 。
开云集团的三季报数据则显示 ， 中国大陆市场同比大增 80%以上 ， 集团旗下品牌电商业务的内部化帮助线上销售同比大增101.9% ， 前九个月线上业务贡献了12.5%的销售额 ， 去年同期为6% 。
另一方面 ， 从中国消费需求也处在整体回暖状态 。 根据国家统计局数据 ， 在8、9月份消费反弹的情况下 ， 三季度中国社会消费品零售总额同比增长0.9% ， 季度增速年内首次转正 。
其中服装鞋帽、针纺织品类商品销售额1125亿元 ， 按年增长8.3% ， 几乎是8月4.2%增幅的两倍；化妆品销售继续保持强劲势头 ， 13.7%的增幅较上月19.0%有所放缓 ， 但仍录得双位数增幅；金银珠宝继续受“十一”双节聚集的大量延迟及待办婚礼刺激 ， 大涨13.1% 。
同时 ， 电商销售进一步提速 。 1-9月份 ， 全国网上零售额80065亿元 ， 同比增长9.7% ， 其中 ， 实物商品网上零售额66477亿元 ， 增长15.3% ， 占社会消费品零售总额的比重达24.3% 。
唐小唐分析认为 ， 阿里巴巴投资发发奇也是看中了奢侈品消费在疫情影响之下逆势增长 ， 同时 ， 奢侈品线上销售还有很大的增长空间 。 “目前奢侈品的线上渗透率在欧洲在20%以上 ， 中国大概是10%左右 ， 这也给阿里提供了一个潜在的高增长点 。 ”
一个月前 ， 阿里巴巴与瑞士免税零售商 Dufry也达成合作协议 ， 在高端零售业落下一子 。 双方将在中国成立一家合资企业 ， 阿里巴巴集团和 Dufry 分别持有该合资企业的51%和49%的股权 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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