中童观察|市场扩容的壁垒在哪？，乳酸菌羊奶粉潜力爆发( 二 )
“不在国家卫计委公布的可用于婴幼儿食品菌种名单里的奶粉产品 ， 或者没有标示出菌株的乳酸菌产品 ， 都不建议购给婴幼儿食用 。 ”
其二 ， 食用条件 。 “根据宝宝体质决定 ， 太小的孩子不建议多喝 。 出现胃肠不适、腹胀、腹痛、腹泻或者是便秘等 ， 可以用乳酸菌（羊）奶粉来调节 。 如果这些症状消失了 ， 就要喝婴配奶粉了 ， 因为更营养 。 ”宝宝的身体情况 ， 决定了乳酸菌羊奶粉的食用 ， 一是出于营养需求的考虑 ， 二则是因为“如果长期食用乳酸菌奶粉 ， 也会容易引起菌群失衡 。 ”
乳酸菌（羊）奶粉品类本身的“局限”都成为母婴渠道商操作、经营上的“壁垒”：纵使有着高毛利 ， 渠道商想要突破重重障碍 ， 刺破消费者的“偏见”提升其认知 ， 完成乳酸菌（羊）奶粉初级阶段的市场教育 ， 何其艰难！
这与羊奶粉品类初期“野蛮式”的成长路径极为相似 ， 但更为细分化的乳酸菌羊奶粉能否如它的“前辈”——羊奶粉一样 ， 实现市场的阶跃 ， 成为母婴渠道名副其实的增量品类 ， 我们拭目以待！
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