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游戏陀螺|豆瓣8.1分，《穿越火线》网剧因何收获玩家肯定？( 四 )


最后是传播部分 。 其实这也是学习的过程 ， 我们的团队在微博、短视频、长视频合作上的营销能力积累仍然比较浅 ， 这个过程更多是向腾讯视频、耀客传媒学习 。 比如这次比较可惜的是热搜上的比较难一些 ， 这部分还需要继续去研究 。
游戏陀螺|豆瓣8.1分，《穿越火线》网剧因何收获玩家肯定？
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Q：您认为游戏改编影视剧 ， 在拓展游戏IP影响力方面 ， 主要起着什么样的作用 ， 有哪些价值？
惊风：游戏改编的电影和电视剧 ， 可以当成是一种游戏内容和传播媒介 。
我们一般把游戏体验部分以外的内容产物称之为IP衍生内容 ， 包括社区、UGC/PGC/OGC、直播、电竞、动漫、影视、文学等等 。
这些IP衍生内容除了成为已有用户的内容消费 ， 提升用户活跃度和付费以外 ， 很大的程度上承担了为游戏扩大影响力的职责 ， 成为了游戏传播的媒介 。 我觉得运营就是要走进用户嘛 ， 那我们更多的就是希望 ， 除了游戏本身的更新内容以外 ， 我们也要思考怎样创作出更多的东西给到用户 ， 让用户真的能够在这个游戏IP下面获得更多的内容 ， 然后除了游戏本身以外 ， 从各个方面爱上这款游戏 。
其中影视剧应该是属于IP衍生内容中风险和收益都很高的一种类型 ， 所以需要较长时间的筹备 ， 整合多个维度的联动 ， 才能达到最好的效果 。
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《穿越火线：幽灵计划》
Q：在您看来的话 ， 如何在影视剧中更好地融入游戏的元素 ， 让粉丝满意的同时 ， 也能让影视剧本身很好看呢？从过往的一些作品来看 ， 其实这两者可能很难兼顾 。
惊风：这个问题我们一开始其实也讨论过 ， 就是说怎样更好地做到游戏植入 。 但我们后面一想 ， 不对啊 ， 我们不是把游戏植入到剧里 ， 而是把剧植入游戏里才对 ， 因为我们是一个IP剧嘛 。 所以我们不用刻意跟用户一直去提《穿越火线》 ， 因为这个剧其实说的就是《穿越火线》 。
因此我觉得“克制”是非常重要的 ， 我们减少了对游戏介绍的主观内容 ， 把更多的笔墨放到了“人”的身上 ， 通过肖枫/小北两条故事线 ， 以及1coin和continue两个团队的成长 ， 来见证游戏的特色和电竞比赛带给我们用户的快乐 。
第二个需要去注意的可能就是“坚持”了吧 ， 也就是能不能做到精益求精 。 记忆最深的就是我们的导演 ， 连续三年前往《CF》周年庆和CFS世界总决赛进行考察 ， 最后和我们说 ， 世界总决赛必须要用四面屏 。 在他的坚持下 ， 我们最终选择在春茧按照国际比赛的标准搭建了一个全新的舞台配合剧集的拍摄 ， 最终效果大家也看到了 ， 非常的不错 。
Q：那以《CF》品牌为例的话 ， 除了影游联动之外 ， 还做了哪些拓展游戏IP影响力方面的东西呢？之后《CF》在拓展游戏IP方面还会有哪些方面的努力？
惊风：如何拓展游戏的影响力 ， 不同的产品其实也有着不同的策略 。
对于《CF》来说 ， 首先最重要的肯定就是电竞 。 我们先后推动落地了首个全国联赛-百城联赛 ， 首个职业联赛-CFPL ， 首个手游职业联赛-CFML ， 并在2019年实现了固定席位制 。 如果没有08年到现在电竞方面的沉淀 ， 也就没有我们今天的这部网剧 ， 因为它拍的就是电竞方面的内容 。
而在品牌合作方面 ， 我们和市场团队一直秉承的就是“CROSS FIRE CROSS EVERYTHING”的理念 ， 也就是《穿越火线》可以跟任何东西去做一些合作 。 我们先后同KFC ， 维他柠檬茶 ， 别克 ， 361°等多个维度多个品类进行了深度的品牌合作 ， 围绕不同的品牌定制了各种玩法与道具 ， 寻找更多共赢的可能性 。
然后我们在明星合作这一块 ， 也投入了比较多的经历 。 在我们看来 ， 如果你喜欢的游戏能跟这个时代的感召者结合到一起去 ， 那对于玩家来说 ， 就会更加激发他内心的情感共鸣 。 因此我们先后也和谢霆锋 ， 邓紫棋 ， 王力宏 ， 鹿晗 ， 吴磊等多个明星进行代言合作 ， 为广大玩家带来了多首脍炙人口的歌曲与深受喜爱的定制人物 。


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