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深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药



深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药
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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
****、抖音、Tiktok之后 ， 字节跳动急切寻找着下一个新引擎 。
西瓜视频无疑是候选者之一 。 张一鸣为它安排的新晋总裁任利锋 ， 是前抖音产品负责人 。 腾讯潜望《抖音内幕：时间熔炉的诞生》曾提及 ， 抖音崛起早期运营功不可没 ， 任利锋有运营背景 ， 主要贡献就在于最初看到方向 ， 率领团队做了前期工作 。
空降西瓜视频 ， 其任务显而易见 。 经历大半年的筹备 ， 摇摆两年之久的西瓜视频 ， 终于等来了新方向——中视频 。 在2020西瓜PLAY好奇心发布会上 ， 任利锋花费了大力气为中视频下定义 ， “时长上1-30分钟” ， “形式上横屏为主” ， “生产上PGC占比更高” 。
这是新概念 ， 但并非新物种 。 B站上UP主们创作的视频大多就在1-30分钟之间 ， 而不论是微博推出的“微博视频号”、腾讯系加速快跑的“微信视频号” ， 还是百度近期推出的独立视频App“百度看看”、知乎首页新增的视频专区 ， 视频时长均大同小异 ， 规格也都与中视频相近 。 这早已是巨头涉足的新战场 ， 也是值得一试的新方向 。
紧接着他做的第二件事外界更不陌生 ， 砸钱 。
“差不多400位西瓜视频创作人年入百万” ， “有一位知识领域创作人 ， 跟我们签约当天 ， 就用这笔钱付了一套房子的首付”……大会上 ， 任利锋用一个个具有冲击力的例子 ， 讲述了过去一年西瓜视频创作人取得的“钱景” ， 紧接着他宣布 ， 要拿出20亿元补贴创作者 ， 并且强调“真金白银”、“上不封顶” 。
至此 ， 瞄准方向 ， 经验平移 ， 大力出奇迹 ， 字节跳动系入侵中视频战场的故事 ， 已经讲好了开头 。
相似的情景两年前也曾出现过 。 2018年8月 ， 时任西瓜视频总裁的张楠宣布要投入40亿 ， 打造西瓜视频移动原生综艺IP ， 起初声势浩大 ， 没多久后一切戛然而止 。 历史再次重演 ， 接下来故事该如何继续 ， 比想象中要艰难 。
西瓜视频要做的真是中视频？ 打造新概念 ， 是讲好一个资本故事的起点 ， 但中视频概念实在不算新了 。
国内外都分别出现过中视频代表产品 。 按照任利锋的定义 ， 从内容生产端划分 ， 中视频可分为UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）两类 ， 前者中 ， 土豆网、优酷、B站、YouTube是代表 ， 而近期宣布关停服务的国外视频平台Quibi ， 则是PGC模式的代表 。
瞄准中视频战场 ， 西瓜视频要打造的内容是哪类？
官方给深燃的回应是 ， 要“围绕优质的中视频内容 ， 积极探索各类合作” 。 答案模棱两可、不设界限 ， 但在深燃与影视公司、MCN机构、个人创作者多方交流中获得的信息是 ， 多家头部、中腰部MCN机构及个人创作者 ， 在2020年下半年陆续收到西瓜视频的入驻邀请 ， 而影视方面 ， 西瓜视频在6月已暂停所有自制剧计划 ， 当时与西瓜视频有过交流的影视公司表示 ， 双方未再有下一步接触 。
概念新旧与否不重要 ， 看起来 ， 西瓜视频已经做出了偏向UGC的选择 。 这并不难理解 ， 毕竟有Quibi的前车之鉴 。 在西瓜视频中视频战略宣布之前 ， Quibi就已频频传出降薪、裁员、意图出售等消息 ， 释放出消极信号 。
Quibi主打不超过10分钟的短剧集 ， 内容端拥有几乎所有好莱坞大型制片厂的资源支持 ， 资金端则拿下了迪士尼、华纳、沃尔玛、高盛、阿里巴巴等公司17.5亿美元融资 ， 大佬加持、不缺钱、不差资源 ， 却只存活了199天 。 它最终关停原因不一而足 ， 涉及内容模式、付费机制、打造时机等问题 ， 但它也侧面印证了 ， 主打PGC短剧（此处指单集时长短的剧集）的平台盈利的艰难程度 。
在一部影视作品中 ， 摄影、灯光、美术置景等人力物力均为沉没成本 ， 当单集时长越短 ， 单分钟成本就越高 ， 盈利压力成倍增长 。 此前优爱腾都曾开辟过时长10分钟以内的短剧集板块 ， 如爱奇艺曾主推主打4-10分钟的竖屏内容 ， 腾讯曾主打高品质1-10分钟之内的“火锅剧” ， 优酷曾大力招募1-15分钟短剧或短综 。 此前不少业内人士向深燃透露 ， 此类短剧鲜少人实现盈利 ， 现在平台也大多处于半放弃状态 ， 未形成气候 。


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