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深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药( 二 )


深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药
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来源 / Unsplash
长视频平台模式未摆脱亏损泥潭 ， 西瓜视频拒绝效仿优爱腾 ， 也并不想步Quibi后尘 。
UGC模式就不一样了 。 映美传媒联合创始人、COO高锐经历了土豆、优酷主打UGC内容的巅峰时刻 。 “2005年土豆网刚建立 ， 那时国内视频网站没有版权保护 ， 虽然到了2010年 ， 开始逐步重视版权 ， 但创作者收益不高 。 ”受版权、技术、大环境影响 ， 就连优酷、土豆的竞争 ， 也不得不逐渐疏离UGC模式 ， 投向PGC与版权的战斗 。
10年后 ， PGC短剧平台商业模式还未跑通 ， 但主打UGC模式的YouTube仍屹立不倒 ， 拥有社区文化优势的B站 ， 近两年发展势头更是迅猛 ， 这充分印证了UGC模式的潜力 。
此前与B站开启抢人大战 ， 西瓜视频就已经向外界释放了战略信号 ， 这一次发布会上 ， “创作者”也是任利锋提及最多的三个字 。 尽管在中视频定义里 ， 任利锋表示“生产上PGC占比更高” ， 但目前西瓜视频瞄准的 ， 显然还是升级化的UGC内容 。
中视频不是伪概念 ， 但西瓜视频要打造的中视频平台充满了熟悉感 。 “提出概念 ， 才好开发布会 ， 但是这个东西其实存在的太早了 ， 这20亿砸下去 ， 就是对标YouTube 。 ”爱梦影业CEO雷鸣坦言 。
MCN机构视为鸡肋 ， 中小作者仍在观望 现在 ， 战斗打响 ， 20亿补贴已经放到桌面 ， 第一步就是要吸引创作者盘活平台 。
西瓜视频需要吸纳的创作者 ， 由个人创作者与MCN机构构成 。 而根据视频时长 ， MCN机构又可分为生产1分钟以内短视频、1分钟以上中视频两类 。 出乎意料的是 ， 在深燃的交流反馈里 ， 创作者们的态度 ， 没有想象中热情 。
“电商平台也打百亿补贴的概念 ， 但你买东西也不会便宜多少钱的 。 ”某MCN机构内容总监大洋告诉深燃 ， 8月西瓜视频运营工作人员就邀请他们入驻 ， 批量定制娱乐、影视相关中视频矩阵内容 ， 给出资源倾斜和补贴 ， “当时还没跟老板说 ， 我就知道应该不太行 ， 后来果然 ， 很快回绝了” 。 深燃交流的多家头部、腰部MCN机构都给出了相似答案 ， 部分未入驻 ， 部分仅将其视作一个普通的内容分发平台 。
原因很直接 ， 收益还不够具有吸引力 。
“每个平台都想要独家 ， 但目前实现度几乎为零” ， 某头部MCN机构商务小菜告诉深燃 ， 除极少量中视频为获得流量扶持 ， 与具体平台签约为独家外 ， 大部分中视频并不受限于平台 ， ”只是首发会选择在其影响力最大的平台 ， 但大多还会全网同步“ 。
这与中视频变现模式有关 。 不同于短视频依靠平台流量广告、直播变现 ， 中视频主要依靠广告植入与广告定制获得收益 。 相比于短视频 ， 用户观看一期中视频的时间成本更大 ， 对内容要求更高 ， 获取用户粘性更难 ， 单个粉丝质量也更高 。 同时代理B站与西瓜视频平台广告的王曹告诉深燃 ， “广告客户投中视频 ， 其实投的是这个达人的原创视频 ， 不太关心它在哪里首发 。 ”
为品牌方服务的内容营销行业人士也向深燃表达了类似观点 ， “如果广告主只是在具体某个平台来投放 ， 需要看用户画像 。 ”西瓜视频现在几乎还没有原生的创作者 ， 目前的下沉用户具备的营销价值同样不高 ， “而且10-30min长度的中视频对广告主来说目前只能做品宣 ， 品宣需求只存在于头部创作者 ， 能有多少个头部？”
相比于短视频 ， 中视频的商业价值更被高质量粉丝所定义 ， 而这恰恰是西瓜视频所缺失的 。 目前 ， 王曹还没有接到过广告主针对西瓜视频创作者的广告投放 。
对此窘境 ， 西瓜视频正通过分账规则激励创作者将用户转化为粉丝 ， 据入驻西瓜视频的创作者周周透露 ， 每1000次点击量 ， 如果是由路人观看 ， 分账金额仅1-2元 ， 但如果是由粉丝观看 ， 则分账高达5-6元 ， 收益高出两三倍 ， 但即便是这样 ， 西瓜视频砸钱的吸引力也还不够 。


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