馒头商学院|砸重金营销没效果？你可能做错了1件事：“买到了流量，没买到潜在用户”
今年的特殊情况让线下商业一度休克 ， 线上流量深陷焦虑 ， 站在品牌和消费者中间的营销人 ， 面前就是一个字——“难” 。
一边是 ， 公司削减营销投入 ， 要求“品效合一”；另一边 ， 信息过载 ， 选择变得前所未有地丰富 ， 消费链路越来越短……
消费者的行为与心理发生了转变 ， 过去的营销模式正在逐渐失效 。
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以前靠媒介做增长 ， 只要有预算和议价能力 ， 做好定位 ， 整合一下渠道 ， 一通轰炸就能占领用户心智 ， 获得有效的注意力 。
现在 ， 流量红利时代过去 ， 好多品牌发现 ， 钱砸下去了 ， 曝光量数字也做得很大 ， 但是只买到流量 ， 没买到潜在用户 。
所以光触达消费者是不够的 ， 还得要想办法吸引和触动他们 。
这涉及到一整个链条的迭代 ， 找到想要的用户 ， 懂得他们要什么 ， 决定用什么样的内容 ， 以怎样的形式去触动他们 ， 然后提高影响和转化 。
这就是内容和流量运作都更加精细的信息流广告 。
信息流广告的内容可以是图片、图文、视频、互动、小程序、直播……还可以是未来某种新的形式 ， 可延展性特别强 ， 品牌在创意和内容上可发挥的空间特别大 。
【馒头商学院|砸重金营销没效果？你可能做错了1件事：“买到了流量，没买到潜在用户”】艾瑞咨询数据证明 ， 确实是有更多营销预算投入到了各大流量平台的信息流广告业务里 ， 且这一趋势还在上升 。
从市场份额来看 ， 信息流广告从2019年第4季度的28% ， 上升到了2020年第1季度的34% 。
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图片来源：dt财经
在这个信息流广告权重越来越高的营销环境下 ， 能更好地把控数据与内容循环链条的品牌与营销人 ， 无疑将获得更大的竞争优势 。
顺应趋势 ， 也顺应广大营销人与品牌方的需求 ， 馒头商学院与巨量大学达成深度合作 。
集合双方在数字化营销领域的优质资源 ， 与教育培训的丰富经验 ， 推出《信息流广告实战精英训练营》线上课程 。
馒头商学院 ， 作为企业数字化（在线化）转型服务和人才培养平台 ， 我们不断在聚集来自腾讯、百度、淘宝等一线互联网公司的导师 ， 针对时代催生的新职业（数字营销、新媒体、产品经理、运营等）提供最实战的课程 ， 并为职场人学习和成长提供完整解决方案 。
巨量大学 ， 作为巨量引擎（字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台）旗下一站式数字营销培训与认证平台 ， 始终坚持知识普惠 ， 协同成长作为核心价值观 ， 以专业营销知识为全行业的生态伙伴提供商业增长力 。
****、抖音等字节跳动系在信息流广告业务上已有多年积累 ， 与巨量大学共同打造这门《信息流广告实战精英训练营》再合适不过了 。
这堂课集结了来自巨量大学广告学院实操经验丰富、对营销行业有深刻洞察的10余名导师 ， 一同合力呈现了22节信息流广告投放全流程课程 ， 450分钟海量干货讲解与答疑 。
以下是课程内容大纲：
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信息流广告是大数据作用下的精准营销 ， 过去广告界“我知道广告费有一半浪费了 ， 却不知道被浪费的是哪一半”的魔咒被打破 。
一个优秀的营销人 ， 不仅能够“读懂”数据里的信息 ， 更能进行一轮感性理解 ， 再发挥创意 ， 把握内容方向 。
在内容投放后 ， 根据平台反馈的数据再继续优化下一次内容的方向 ， 进入新的循环 。
《信息流广告实战精英训练营》正是为培养兼具理性与感性的营销人而打造 。
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