|「泛资讯」零和博弈，平台如何良性循环？( 三 )

吸引头部广告主，一方面确保营收，另一方面也拓展更丰富的内容+广告形态；

保障优质创作者持续在平台上输出内容，并可以逐渐摆脱平台补贴获得原生品牌投放；

从用户需求来说，用户希望在最短时间内获取自己最需要、最感兴趣的内容，覆盖面广、有价值、体裁多元且个性化的内容就是优质内容。
数据证实了这一点，《报告》指出，内容覆盖面广、内容有价值、体裁多元并且能够实现个性化推荐的泛资讯产品对用户来说最具有吸引力。
在使用泛资讯产品时， 73.6%的用户乐于接受个性化推荐内容，仅2.2%用户不希望接受个性化推荐内容。在目前市场上的泛资讯产品中， ****的个性化推荐最受用户好评。
对平台而言，泛资讯阶段是内容供给端和技术水平的竞争。
以****为例，其以“一横一竖”的发展战略持续创新，通过丰富的内容体裁与多样化的分发方式，积极探索业务增长点。

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横向战略：尽可能丰富的内容体裁，从图文到视频、问答和短内容， ****不断扩展自身内容边界，并精准抓住视频趋势，提前布局。目前， ****平台的视频生产量、播放量及互动量已超过图文和其他体裁，成为流量最大的内容形式。
竖向战略：尽可能多的分发方式，除推荐之外， ****于2017年推出“微头条”功能，强化社交属性，增强用户粘性;此外， ****于2019年正式上线搜索业务，打通旗下产品内容，完善用户信息获取渠道，探索新的业务增长点。

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按照这个思路，头条过去八年的变化很清晰， ****不断引入内容分发方式，有了内容运营，推荐引擎，关注订阅和搜索引擎，另一方面，又不断拓宽内容体裁，有了图文，视频，问答，微头条，专栏，小说、直播和音频。
今天， ****拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、视频、微头条、直播、小程序等多种信息体裁。
用CEO朱文佳的话来说， “一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。 “
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未来竞争格局展望
平台与平台之间的竞争会进一步加剧，内容生态，广告经营、算法迭代等一系列维度的竞争都会全面展开。
几大流量平台之间会形成新一轮的动态平衡，平台与平台之间会取长补短趋于同化，我们可以预见到未来可能会发生的一系列变化：
1、个性化推荐被进一步强化，内容分发更精准且还能打破个性化推荐信息茧房，能够给内容消费者带来持续价值的平台会更被青睐；
2、头条系为代表的流量平台会持续侵蚀其他平台流量、用户、广告主，形成持续的良性循环；
3、部分平台甚至会出现内容生产者持续出逃，被挖角至其他平台，尤其是头部平台；
4、部分平台会开始进入衰退期，尤其是在营收压力下放宽广告投放标准导致劣质广告涌入，用户口碑持续下滑；
5、一部分内容生产者会逐渐找到“主阵地” ， “主阵地”面向广告主进行优质内容定制，其他平台只是“附赠”平台，这个过程中，平台品牌价值和商业价值会被逐渐拉低；
各个平台面临的竞争格局是：流量红利见顶，市场竞争激烈，用户注意力稀缺，直播、游戏、音乐、视频等均成为泛资讯平台的对手。
为抢夺用户时间，各个平台就必须优化产品，拓展内容生态，扩展经营边界，以适应不同层级的用户需求，谋求增量发展空间。
因此，《报告》认为，在此基础上，跨类别竞争与跨类别经营会成为未来泛资讯行业重要发展趋势。比如：