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苹果|拒绝电商平台“补贴” 苹果欲“重夺”渠道话语权( 二 )


诚然 ， 为了利润和品牌考虑而规范销售渠道 ， 苹果的选择也无可厚非 。 “以往不管是拼多多还是其他电商平台 ， 都会拿补贴做噱头 ， 实际上优惠的量是很小的 。 但是他们吸引了用户注意 ， 导致很多用户把线上作为第一选择 ， 影响到了线下的销售量 。 ”前述代理商高层透露 ， 苹果主要是为了避免电商补贴扰乱行情 。
“另外 ， 从品牌的忠诚度上来说 ， 苹果公司也希望用户来到线下体验 ， 感受到苹果的服务 ， 从而增加对于苹果产品的黏性和信任感 。 而不是简单的一个线上购买行为 。 ”该人士进一步补充道 。
不过 ， 随着供货量的提高 ， iPhone12的缺货现象已经得到了缓解 。 据悉 ， 由于销售火爆 ， 苹果公司已经向合作企业为iPhone12加单200万部 ， 由于这一代iPhone12基于多机型组合、支持5G、减薄减重、存量机型更迭等因素 ， 信达证券认为 ， 苹果iPhone 12销量有望超预期 ， 今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部 ， 2021年销量有望达2.3亿到2.4亿部 。
10月29日 ， 21Tech在苹果官网查询发现 ， iPhone 12订购的到货时间已经在11月6日之后 ， iPhone 12 Pro到货时间则到了11月中旬 。
不过 ， 苹果在线下渠道的价格也并未能完全稳定 。 根据都市快报报道 ， iPhone12最低报价掉到5800元 ， 比苹果官方价格低了500元 。 归根结底 ， 任何商品的最终定价都是由市场表现决定的 ， iPhone也只是一个普通的商品 ， 逃不出这个定律 。
也正因此 ， 对于苹果来说 ， 软件、云服务、售后增值也成为重要的利润增长点 。 FactSet对苹果第四财季iPhone手机的营收预期为288亿美元 ， 较上年同期的333.6亿美元大幅下滑 ， 不过分析师预期 ， 公司将通过其他产品和服务 ， 来弥补营收缺口 。
（作者：陶力 编辑：刘雪莹）
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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