|2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化( 二 )

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在过去近10年的发展中，腾讯视频打造了大量具有独特竞争力和长久魅力的IP内容，形成了一系列参天大树式的子生态系统，如剧集领域的《鬼吹灯》系列、《欢乐颂》系列；综艺领域的“创”系列，《明日之子》家族、《超新星运动会》家族、《拜托了冰箱》系列；纪录片领域的“风味”系列，以及剧漫联动的《全职高手》《斗罗大陆》等，这些IP系列共同构成了腾讯视频原始森林式的生态系统，为合作伙伴们创造了巨大价值。
孙忠怀还分享了腾讯视频领跑长视频领域的四大要素：第一，腾讯集团内容生态圈源源不断产出的优质内容IP；第二，微信、QQ以及腾讯视频等平台的广泛用户群基础，贡献了旺盛的视频内容消费需求，同时也是优质视频内容的庞大创作者来源；第三，腾讯视频对内容长期投入的决心与雄厚的实力，预计未来三年将对内容投入近千亿；最后，腾讯视频还拥有一支紧密且稳定的核心管理团队，在视频领域长期奋斗，有着极为丰富的业务经验，能时刻保持行业敏锐度和洞察力。
孙忠怀表示，随着视频平台不断进化与发展，腾讯视频希望能与广告合作伙伴、上游合作伙伴和短视频创作者共享价值，共创良好的内容生态，为用户和行业创造更多价值。
营销升级：“科学”与“艺术”结合，推动品牌与IP内容共创、共赢
面对市场环境的不断变化，腾讯视频的营销能力也在持续进化。腾讯视频商业化总经理王莹认为，企业的持续增长来自于建立差异化的用户心智，用户基于对企业的理性认知和感性感受形成的综合评价，就是所谓的品牌，在构建品牌力的同时提升交易转化效率，是企业增长的两个关键驱动力。腾讯视频和品牌要共同创造对用户有价值的内容，赢得用户的信任，让品牌在腾讯视频被看见、被喜欢。

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会上，王莹进一步总结了对品牌IP营销合作的四点建议：

第一，曝光度提升认知，融合度影响心智。单纯大曝光的投放理念已经过去，只有将品牌角色、品牌理念与内容观感体验高度融合，才能把用户对内容的喜欢移情到品牌，为品牌带来高好感度和信任度。例如，贝壳找房利用《安家》中王自健的“金牌经纪人”实现代入式营销，纯甄小蛮腰利用《创造营2020》中艺人场景式种草引导用户消费。
第二，品牌应制定用户心智养成的蓄水池策略。品牌IP营销需要“对味”地渗透年轻用户心智，通过持续、全面的营销覆盖，长情陪伴用户，不断蓄水品牌影响力。腾讯视频推出的剧场合作模式，能够“多快好稳”地满足品牌需求，稳定提升IP投资转化。而大IP的持续合作，也能有效提升TA浓度实现持续种草，形成品牌的复利效应。
第三，巧用场景差异化，让用户随品牌而动。好的IP营销要懂得“对症下药” ，根据不同场景按需制定营销策略，从而不浪费每一次投资，确保IP营销效果转化。
第四， IP+社交+交易，全链提升用户品牌体验。以IP为原点，品牌可以实现从内容场到社交场、交易场的打通，为行业打开IP营销新的想象空间。

最后，王莹还强调品牌不应一味追求热度而忽略内容的匹配度，应该结合时代背景、用户特征和品牌调性进行营销策略的制定。同时，品牌的IP营销不要“贪多” ，否则容易造成品牌信息的过载，不利于吸引用户注意力。
深入理解用户需求，快速呈现用户心态，三大品类内容凸显综艺独特价值
随着视频内容的蓬勃发展，各种形式的视频内容产品不断涌现，可以对观众当下心态和行为快速反映的综艺类内容，仍具有不可替代的观看需求。基于对市场与社会情绪的洞察，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对腾讯视频综艺布局进行了详细阐释。