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罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台

随着游戏出海常态化时代的到来 ， 中国游戏公司的出海可谓是百花齐放 ， 无论是从出海收入规模占比还是从产品品类突破上 ， 都迎来了爆发式的增长 。 而除了本身过硬的游戏品质与产品本地化外 ， 海外用户获取以及运维的相关问题依旧困扰和影响着从业者们 。 反应在业务侧 ， 就是我们常说的买量投放效果 ， 用户质量与留存率转化率这些 。 由于各家渠道平台优势不同且各国市场环境差异 ， 特别是一些年轻化媒体平台的出现也在影响和改变市场流量格局 。 对移动营销人员来说 ， 如何选择以及选择哪些媒体渠道只是基本功 。 还需要精准了解各大广告投放和变现平台发展趋势 ， 只有这样才能高效利用平台优势保证投入回报持续获利 。
2020年10月14日 ， 全球归因与营销分析平台AppsFlyer发布最新的《广告平台综合表现报告》 。 报告通过对海外495个重要媒体渠道进行全面分析 ， 针对2020年上半年14000个应用的270亿安装事件和580亿应用打开事件进行了统计 ， 并排名出2020年上半年全球广告平台综合表现 ， 向行业直观展示主流海外市场的各类型游戏投放优秀平台 ， 精细到不同系统、地区、游戏类型等 ， 一共有超过500个细分榜单 。
本次《广告平台综合表现报告》分为五大关键指数：IAP指数报告、IAA指数报告、留存指数报告、再营销指数报告、增长指数报告 。 共呈现五大亮点：Facebook强势吸引高质量用户、Google在亚太Android的绝对主导地位、AppleSearchAds（以下简称ASA）在IAP指数中也拥有最佳付费用户占比、UnityAds实现大幅增长、中国媒体平台霸屏全球增长指数榜 。
那么对中国出海开发者来说 ， 报告所展示出来的排名数据不仅对我们选择买量投放与广告变现平台有参考价值 。 在阅读这些数据时 ， 平台排名变化带来了哪些值得我们关注的流量增长与利好机会呢？
一、首次发布IAA变现平台TOP排名广告变现类产品增速迅猛
虽然AppsFlyer每年定期都会发布报告 ， 但相比以往 ， 本期《广告平台综合表现报告》首次新增变现平台排名 ， 这其实也是为了迎合市场快速增长的需求表现 ， 当然也需要我们重点留意 。
本次的广告平台排名包括应用内购买（IAP）用户的能力媒体渠道排名以及广告变现（IAA）能力媒体渠道排名 ， 以及按照平台、区域等区分的多个子榜单 。 在IAP/IAA指数排名多个分榜中 ， 我们既能看到像FacebookAds、GoogleAds、AppleSearchAds、ironSource、UnityAds这样传统或官方大平台对于IAP/IAA类型在安卓、苹果系统的持续强大的影响力 ， 同时也可以看到 ， 针对IAP和IAA不同类型 ， Snapchat、TikTok等年轻化平台渠道在IAP与IAA上的不同优势 ， 精准选择与游戏相适合的平台 ， 对于不同类型游戏节约费用 ， 完成更高效地投放行为尤为重要 。
罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台
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2020年IAP指数平台（游戏实力榜）
罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台
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2020年IAA指数平台（实力榜）
在细节上 ， 今年的“综合表现指数”更名“留存指数” 。 留存指数依然包含“实力榜单”和“规模榜单”两项子榜单 。 Google在留存指数中仍然位列第一 ， 而Facebook在北美有相对更高的量级 。 可以说Facebook与Google双巨头继续主导移动广告行业 ， Google和Facebook在本次报告中以79%的实力榜单和82%的规模榜单中轮番占据榜首 。
值得注意的是 ， 付费用户（IAP）占比的指数榜单中 ， Facebook在该指数下的实力榜单中大比分远超Google（iOS&Android） 。 移动经济发展到今天 ， IAP的衡量愈发重要 ， 它对于效果类移动营销的重要性甚至超过留存 。 因为高质量 ， Facebook的综合实力更胜一筹 ， 在留存指数和IAP指数中的多个榜单排名前列 ， 在IAA指数和再营销指数上同样势不可挡 。


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