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罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台( 三 )


3、市场与产品的发展增长潜力
报告中为我们列举了很多具有发展潜力的现象 ， 这里简述其中的三点 。
第一点 ， ASA在游戏方面的发展潜力 。 由于ASA付费用户占比最高 ， 目前成为iOS端第二大媒体渠道 ， 但游戏行业对ASA普遍采用率较低 。 而榜单显示 ， ASA在重度游戏表现尤为出色 ， 该类别下全球iOS实力榜单中ASA排名第二 ， 在日本、韩国、东南亚、北美、西欧的表现十分强势 。 ASA还拥有最高的付费用户占比 ， 使得它在IAP指数全球实力榜单攀升至第二名 ， 游戏和非游戏应用表现都极为出彩 。 而且今年年初 ， ASA还发布了一次软件更新 ， 释放出扩张的信号——在AppStore之外比如地图、新闻和股市等内置Apple应用之上继续开发广告产品 。 这些变化使得ASA在游戏行业的应用值得关注 。
第二点 ， 再营销对提高留存率的潜力 。 AppsFlyer此前在另一份报告《2020中国移动游戏出海驱动力报告》中曾表示 ， 2020年上半年采用再营销的游戏比未采用再营销的游戏获得了近100%的30日留存率；同时再营销对提升用户付费也有明显效果 ， 采用再营销的地区中 ， 西欧、东南亚韩国等地区付费用户比例提升100%以上 ， 东南亚、日本等地区ARPU提升50%~100%以上 。 目前游戏营销人员对再营销采用普遍较低 ， 但如果想要进行尝试 ， 榜单中的Facebook、Adikteev、Google在定点投放质量上是不错的选择 ， 在选择区域上也有精细化空间 ， 比如Twitter在亚太的表现等 。
第三点 ， 中国媒体渠道的崛起 。 本期榜单中 ， 全球增长榜单前七中有五个来自中国 ， 确实可以感受到中国企业出海的主动性在疫情期间的迅速增长 。 比如增长榜首SHAREit（茄子快传）主要在东南亚、印度、中东增长迅速 ， 传音（Transsion）依靠硬件优势在非洲增长排名第一 ， 其他如巨量引擎、成都无敌勇士科技、大中华区榜单的快手广告 ， 这些新渠道背后都有着不同流量合作优势 ， 同样值得关注 。
三、机遇期永远短于竞争制胜的关键在于产品本身
2020的疫情对移动应用程序和整个应用生态带来了深远影响 ， 此前AppsFlyer联合AppAnnie、Google共同发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》显示 ， 2020上半年新环境下中国出海移动游戏的游戏用户下载量、游戏使用时长和用户支出增长率高于其他地区发行商 。
疫情一方面增长了线上娱乐的需求 ， 中国游戏年初三成左右的额外增长已经是难得的红利期 ， 一方面行业的竞争也在加剧 ， CP、渠道平台的扎堆出海也在说明海外市场竞争的紧张局势 ， 而对于开发者来说 ， 时刻保持对市场信息的全面观察 ， 收集足够多的信息 ， 是规避弯路的有效方式 ， 更多海外市场信息大家也可以持续关注AppsFlyer的报告原文和相关专业咨询 。
【罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台】可以预见的是 ， 机遇期永远短于竞争 ， 无论海外疫情的转好还是转坏 ， 游戏营销人员都会倾向于更激进地获取新用户 ， 精细化的游戏营销能力与产品质量将变得更为重要 。


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