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罗斯基 全球买量与广告TOP排名FB质量最高Unity涨幅中国平台( 二 )


而在游戏类型偏重上 ， Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先 ， 而Facebook在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风 。
在增长榜单中 ， 最大的特点是来自中国媒体渠道迅速崛起 ， 全球增长榜单前七中有五个来自中国 。
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2020年留存指数平台（游戏实力榜）
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2020年增长指数平台排名
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2020年再营销指数平台排名（游戏）
2、五大看点释放三重增长信号：机会、机遇还有增长潜力
AppsFlyer曾表示 ， 目前全球买量市场需要注意三个挑战：买量成本上升、留存下滑、广告变现占整体营收比重下滑 。 而本次的数据报告又能给我们带来哪些解决问题的灵感呢？本期的《广告平台综合表现报告》总结了五大亮点 ， 但是结合目前的中国游戏开发者需求 ， 罗斯基在这里总结成了三个比较突出的增长信息 。
1、区别IAA/IAP各变现平台增长优势不同市场与产品类型差异大
近几年应用内广告（IAA）兴起并且热度不断攀升 ， 国内市场IAA类型产品及流量迅速增长 ， 在市场并不成熟的情况下迅速涌入大量产品 ， 造成流量成本迅速上升 ， 很多缺乏资源支持的公司生存并不乐观 。 但相对来看 ， 海外市场还有更多机会 。
报告显示在IAA领域 ， Facebook目前稳占IAA全球实力榜单头名 ， 在欧美、大洋洲、东南亚稳居第一；UnityAds是游戏开发者打造手游的主要平台 ， 长尾效果显著 ， 在东亚、东欧、印度排名前列 ， 总体在IAA榜单位居第二；ironSource大部分广告库存为休闲和超休闲游戏 ， 主要面向规模收入进行优化 ， 在中东优势明显 ， 稳占榜单第三名 。
可以看出 ， 在IAA领域 ， 三者在全球不同地区各拥有领先优势 ， 游戏在选择目的地时 ， 其实有更精细化操作的空间 。
而在IAP指数报告中排名前几的优势区别又不一样 ， 是按照游戏类型划分 。
根据AppsFlyer数据样本统计 ， Facebook是IAP游戏应用跨平台榜单第一名 ， Google在动作游戏榜单排名第一 ， Snapchat和ASA在模拟游戏榜单分别排名第一与第三 ， UnityAds在动作、街机和策略游戏榜单都排名第三 。
总体来看 ， 由于Snapchat和ASA带来的用户中 ， 付费用户占比较高（虽然应用安装总量较低） ， 榜单中ironSource、UnityAds和AppLovin这三家游戏广告平台被Snapchat和ASA超越 。 通常Snapchat和ASA更关注优化面向付费用户的广告 ， 而游戏类广告平台更注重优化变现广告 。
2、时刻掌握平台变化机会与趋势蕴含其中
通过本次报告排名的分析 ， 又有哪些需要注意点的呢？
第一点 ， 注意平台回报率变化 。 在国内参与过买量行为的开发者一定都明白 ， 没有什么比ROI更关键 ， 作为广告主也更需要密切关注广告支出回报率ROAS ， 像登顶多个指数榜首的Facebook ， 同时也意味着高成本 ， 特别是在欧美地区；Google在亚太同样 ， 在北美略低于Facebook 。
第二点 ， 深挖平台优势 。 比如在超休闲领域和街机领域现在排名第一的UnityAds ， 排名提升迅速 ， ironSource、AppLovin各自在超休闲领域快速布局 ， 三者在某些类型领域已经拥有打破Facebook、Google垄断的实力 。
第三点 ， 关注新平台的崛起 。 新平台意味着流量洼地 ， 低成本高利润 ， 例如TikTokForBusiness和Snapchat ， 前者已经成为全球十大广告平台 ， IAP排名靠前；后者拥有高留存表现 ， 重度游戏排名第一 ， 模拟游戏排名第二 。 现在虽然TikTokForBusiness和Snapchat已经成为移动营销人员的备选项 ， 但从报告来看 ， 新的平台和机会仍在出现 。


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