大京网|小家电市场强手林立 美的靠智造突围获评新国货金字招牌
研究机构统计数据显示,2019年小家电市场规模4015亿元,而2023年市场规模预计将达到6460亿元 。 如此巨大的市场,除了知名的传统品牌之间激烈的竞争外,新品牌也竞相入场 。 具有40余年生产历史的美的小家电业务如何突出重围?美的近日提交了一份完美答卷 。
10月25日,第一财经未来商业秀 · 2020金字招牌暨新国货榜单发布会召开,揭幕了一批“现象级”新国货代表品牌,在小家电领域,美的上榜2020新国货金字招牌榜单 。 作为拥有40余年小家电制造史的行业龙头,美的将自己视为“用户代言人”,势必能生产出广受赞誉的产品 。
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重投研发为小家电贴上“智能化”标签
国货的崛起不仅代表了国人的消费自信和文化自信,更代表了中国制造、中国智造的自信,而美的得以高居新国货金字招牌榜单,一方面与其耕耘小家电市场数十年所积累的消费者洞察与认知密不可分,另一方面则与其长久以来推行的数字化、智能化战略息息相关 。
成立于1968年的美的,自1976年开始布局小家电业务 。 经过40余年的成长与积累,生产制造能力自不必说,全品类全场景产品和数据积累,以及对用户需求的深刻洞察,都保持在业内领先地位 。
纵观美的近些年产品,从捣蛋鬼系列,到大话西游系列,再到宝可梦系列,无一不是站在消费者角度进行考量和设计,凸显了美的“年轻化”、“智能化”的产品属性 。 此次发布会美的展出的3款行业塔尖级的智能化家电产品,更是获得了无数消费者的认可与青睐 。 能够上榜“新国货金字招牌榜单”也恰恰印证了美的充分匹配“新国货”的品牌概念 。
除了“看得见”的潮流萌物,还有“看不见”的战略布局支撑美的多年的制造与智造 。 随着消费者对品质生活需求的提高,全球IoT市场迎来了迅猛的增长 。 据IDC2016年所做的预计,2020年全球IoT支出则将突破1万亿美元 。 事实上,IoT技术已经成为了美的争夺智能时代市场的最大砝码,而全产业链布局和深厚的技术积累,让美的先天拥有了巨大的发展优势,加速构建全屋智能场景 。
从坚持“产品领先、效率驱动、全球经营”战略主轴,到2014年提出“智慧家居+智能制造”的“双智”战略,再到2020年“全面数字化、全面智能化”战略启动,美的创新变革的核心初衷从未变过 。 打破传统形式的产品疆域,并藉此能力构建多维度的生态体系和产业平台,美的正一步步建立以数据为驱动的科技化集团 。
透过海量用户数据做产品 造就敏锐消费洞察
随着行业竞争愈发激烈以及对消费者洞察的愈发重视,细分创新、定制化产品正在成为小家电领域新趋势 。 真正将消费者视为上帝,从消费者视角建立美的产品体系,已经成为美的产品研发的根基 。 针对当下用户群体向个性化、年轻化、分层化演变趋势,美的通过海量用户体验数据及信息进行总结和提炼,不断拓宽美的的产品边界 。
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在发布会展示区域,可以看到美的几款充满未来科技感的产品 。 例如将人工智能装进家电——美的COLMO 智能煮饭机器人,应用微穿孔降噪和食物识别技术,帮助用户实现识别大米类型,精准量米,还能自动调整米水比例,根据大米品种和重量自动调整最适合的水量,煮出最佳口感的米饭 。 美的智能烹饪破壁机器人Q7,100道星级菜单只需跟随全流程的教学指引就可轻松搞定,为精英人群厨房烹饪带来更多可能和想象空间 。 美的Seasons全天候智能微环境管家,深入了解中国用户纳凉取暖需求痛点,集取暖、风扇、加湿等功能于一体,为每个家庭量身定制家庭局部微气候,实现“一台机器过四季”的生活愿景 。
基于对用户需求充分探究和对产品研发看重的结果来更新产品战略,美的小家电获得了用户用实际行动表达的认可 。 截至2019年12月,美的在全球已售卖超过7000万件智能家电,超过4000万用户使用美的智能家电和智慧生活服务 。 基于对用户使用习惯和需求的深刻洞察,美的生活电器用技术细节和功能提升产品体验,持续勾勒美好生活愿景 。
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