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锌财经|中国家电之都，难续辉煌由鸿运风扇衍生出的千亿产业顺德家电经历的两大转折智能家居热潮下的集体迁移( 二 )


如今回头来看 ， 当时的这场改革对于顺德的整个家电行业格局影响可谓深远 。 因为有着“国民家电品牌”之称的美的恰恰是在这次改革中实现了快速崛起 ， 并逐渐成长为行业龙头 。
当时在顺德的众多家电企业中 ， 美的的体量并不算显眼 。 数据显示 ， 1992年 ， 当时容声冰箱身为全国冰箱行业的龙头 ， 拥有近30亿元资产 ， 而以电风扇为主业的美的资产仅有五六亿元 。
不过作为美的的掌舵人 ， 何享健已经敏锐地意识到公司体制改革的重要性 ， 因此当容声这些大公司对是否参与广东省1992年进行的股份制改革试点犹豫不决时 ， 他主动争取到了顺德唯一的股份制试点名额 。
随后 ， 1993年 ， 美的集团在完成了内部改制后成功上市 ， 成为第一家完成股份制改革的乡镇企业、第一家上市的乡镇企业、第一家完成管理层收购（MBO）的上市公司 。
在如今的家电暗战江湖 ， 格力常常与美的放在一起进行比较 ， 但后者在资本市场的估值足足比前者多出近2000亿元 。 相比于格力的裹足不前 ， 美的在业务布局上更具有开拓性与进取心 ， 背后公司体制的差异性无疑发挥关键作用 。 正因如此 ， 如今可以看到 ， 格力也在加快股权改制 ， 摆脱国企桎梏 。
每一次行业转折既是机遇也蕴藏危机 ， 抓住机遇的企业就此站上风口 。 在顺德 ， 产权改革使得家电民营企业蜂拥而起 ， 这些企业一方面在国内市场积累品牌 ， 另一方面通过OEM（贴牌）积累着技术和资本 ， 除开美的 ， 万家乐、科龙、格兰仕等品牌也实现迅速崛起 。
进入新世纪 ， 另一大转折也随之来临 ， 2001年 ， 中国正式加入WTO ， 长期以来偏居一隅的国产家电企业直接面临来自国际市场的竞争压力 。 同年 ， 大量国外家电品牌开始布局中国市场 ， 松下、日立、东芝在中国设立研发中心；另外 ， 日立、东芝、松下、LG、三星、A.O.史密斯等跨国家电企业也纷纷宣布将加大对华投资力度或转移生产线 。
显而易见 ， 这样的境况对于国内年轻的家电企业可谓是机遇和挑战共存 。 按照当时的整体情况 ， 国产家电厂商已经历了规模化发展、市场洗牌阶段 ， 价格战频繁上演 。 同时 ， 在国家政策引导下 ， 一些已经有所积累的厂商开始主动迎接挑战 。
聚焦到顺德地区 ， 依靠供应链优势与制造业基础 ， 凭借高性价比这一杀手锏 ， 在与洋品牌的竞争中 ， 国产家电厂商组成的“集团军”并不落下风 。 2006年 ， 顺德正式被授予“中国家电之都”称号 。 2012年 ， 顺德生产的家电产品销售额超过2100亿元 ， 约占全国同业的20% ， 并成为全球最大的家电生产基地 。
同时 ， 也正是从本世纪初年开始 ， 一些国产家电厂商开始走出本土 ， 开始了海外淘金之旅 。 在全国范围内 ， 海尔是行业前驱 ， 被誉为中国家电在海外的第一品牌；而在顺德 ， 依旧当属美的在海外的布局最为深入全面 。
从2007年开始 ， 美的开始在越南设立工厂 ， 后来又将脚步覆盖到意大利、埃及、白俄罗斯、泰国等地 。 近些年 ， 美的加快了全球收购 ， 先后收购日本东芝与德国库卡 。 经过十几年的发展 ， 美的在海外拥有15个海外生产基地及数十家销售运营机构 。
结合家电行业的整体行情 ， 相比国内市场 ， 海外市场具备更大的增量空间 。 据中国家用电器研究院发布的《2019年中国家电行业全年度报告》显示 ， 2019年 ， 家电行业国内市场销售规模为8032亿元 ， 同比下降2.2% ， 家电出口规模为3034亿元 ， 同比增长0.9% 。 海外市场前景可期 。
如今回过头来看 ， 早期大手笔布局海外 ， 属于为未来提前做准备 ， 如今这部分红利正在逐渐释放 。 类似于海尔、美的这些类型的出海家电企业 ， 它们抵抗未来风险的能力大大增强 。
智能家居热潮下的集体迁移 盛名之下 ， 顺德的家电企业依旧需要对于行业变化保持着足够的警觉 。


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