小家电|一年间市值增长近4倍，小熊凭什么雄起？( 三 )
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
然而小熊近1年的新晋品类整体表现较差 ， 这可能与其近1年间主打生活电器的策略以及疫情影响相关 。
目前来看小熊保温碟/垫为新晋市场中表现较好的类目 ， 自19年12月上市以来呈现快速上涨态势 ， 表现远优于同期保温碟/垫大盘 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
从价位上来看 ， 小熊保温碟的均价在93元 ， 略高于目前市场上小型保温碟的80.7元 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
而销售额排名NO.1的空气循环扇 ， 从今年3月上市以来 ， 销售曲线在夏季增长明显 ， 由于空气循环扇的需求受季节影响波动较大 。入秋以来 ， 销售额一路下滑 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
价位上看 ， 小熊空气循环扇均价在182元 ， 略高于目前市场上空气循环扇的179元的均价 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
此外在电暖足器及电陶炉等产品的价格上 ， 小熊与市场均价的偏差均小于10% 。因此 ， 我们可以知道 ， 小熊在长尾新品打造上 ， 仍走平价路线 ， 瞄准市场行业均价 。
03
小熊的增长动因分析
小熊的产品分布广泛 ， 厨电领域涉及品类多 ， 优势大 。
从一级类目对品牌的增长贡献来看 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
根据魔镜市场情报统计 ， 2020年1-9月 ， 厨房电器+厨房烹饪用具贡献了92%的品牌增长 ， 厨用器具在疫情期间表现良好 ， 但疫情后期后劲不足 。
从市场上排名来看 ， 小熊的长尾商业模式表现亮眼 ， 有7个二级类目在相应市场上拥有绝对的优势 ， 排名第一 ， 而这些类目均属于厨房电器 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
其中 ， 小熊在煮蛋/蒸蛋器及酸奶机领域优势明显 ， 市场份额分别达到43%和31%；多士炉、电热饭盒、电动打蛋器领域也有相对优势 ， 占比达20%+ 。
从二级类目对品牌的增长贡献上来看 。
文章图片
文章图片
数据来源：魔镜市场情报
三明治机及空气炸锅成为小熊品牌销售额TOP10类目中同比增长（50918%、7193209%）及比重提升最快（4%、3%）的品类 ， 分别贡献12%、10%的品牌增长 。
此外 ， 绞肉碎肉机取代养生壶成为小熊2020年品牌下销售额TOP1类目 ， 占品牌总销售额比重的10%；绞肉碎肉机及电动打蛋机的同比增长分别为93.8%和127% ， 为品牌贡献了12%及10%的增长 。
推荐阅读
- |DNF：最强肝帝剑魂，十年间攒了三百把武器，这把免费武器却没有
- 苏富比|这只瓷碗凭什么称霸宣德年间的所有碗
- 裸感裤|“裸感裤”“腰精裤”，看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值
- 翡翠|争议！翡翠凭什么在短短30年间就涨200倍？
- diesel|市值1.5万亿美元的生意，能有多火？
- |乾隆年间的玉碗，古玩商十元都不收，拍卖公司估价300万
- 苏富比|2.29亿！这只瓷碗凭什么称霸宣德年间的所有碗
- 文玩|光绪年间的元宝钱币，收藏价值如何？
- 加密货币|2021年05月10日《区块链每日必知》全球加密货币总市值现已超越美元流通量
- 世界上“身价”最贵的5种花，市值1500万的“鬼兰”，看你见过几种？