小家电|一年间市值增长近4倍，小熊凭什么雄起？
在短短1年的时间里 ， 小熊电器的市值翻了近4倍 。
以酸奶机抢滩登陆创意小家电市场的小熊电器 ， 于2019年8月正式登陆A股 ， 如一颗充分吸收水分的种子般 ， 由59.18亿元（2019.8）的市值扩张至193.74亿元（2020.10）的规模 。
说到小熊 ， 我们得穿越回千禧年 。穿着喇叭裤的7080后们 ， 在购置了TCL电视机、美的空调、海尔洗衣机 ， 相对完美的解决了生活刚需后 ， 处于消费升级浪潮中的他们又把消费热情投向了厨房台面上的大片留白 ， 日趋多元的消费需求 ， 使得酸奶机、破壁机、面包机、养生壶等相继占领闲置空间 。小家电在其购买决策相对容易的电商大环境下 ， 迎来了黄金时代 。
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图片来源：天猫
中国小家电在2003～2007年复合增长率为12.5% ， 在大家电整体下滑的背景下成为行业黑马 。根据前瞻产业研究院数据统计 ， 小家电的市场规模也从1673亿元（2012年）涨至4015 亿元（2019年） ， 年均复合增长率为13.3% 。相对于大家电的缓慢迭代 ， 小家电则显得身姿轻盈许多 。
尤其在疫情对各大产业的无差别打击后 ， 小家电仍然显示出较强的生命力 。然而低门槛的小家电市场是否已经触及行业天花板 ， 疫情后期品牌增长能否延续 ， 股票大涨的背后是否有资本市场的注水操作？
我们就从创意小家电第一股-小熊说起 ， 从以下几方面聊聊创意小家电市场 。
小熊的成长史
小熊的产品布局 ， 长尾市场玩法
小熊的增长动因分析
小熊潜力爆品盘点
小家电流行趋势盘点
小熊长尾营销打法
大家电品牌进入小家电市场的可能性
（温馨提示 ， 全文10170字 ， 建议收藏）
01
小熊的成长史
小熊品牌成立于2006年 ， 在电商大潮中 ， 凭借着创意产品和渠道铺陈等优势 ， 近几年迅速崛起 ， 成为小家电市场、特别是厨房小电市场的一个新势力 。
公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会、苏宁易购、平安好医生等电商平台进行销售;
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数据来源：魔镜市场情报
根据魔镜市场情报 ， 近5年小熊品牌在淘系平台的总销售额、销量连年增长 ， 今年受疫情期间“下厨热“影响 ， 今年上半年销售额达12.3亿元 ， 同比增长达49.7% 。为2017年以来增速最快的一年 。
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数据来源：魔镜市场情报
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数据来源：魔镜市场情报
而且根据小熊最新发布的半年报数据显示 ， 小熊电器2020年上半年营收为17.17亿元 ， 同比增长44.51% 。此外 ， 小熊的净利率也在逐年提升 ， 不得不说 ， 小熊在供应链及成本的控制上已经相当成熟 。
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数据来源：小熊半年报
小熊的增长离不开小熊广泛的产品布局 ， 以及大数据选品下对消费者的精准洞察 ， 有针对性地优化和研发产品 。
02
产品布局-多品类战略
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