系列|劳力士穿上少女粉，还是你爸爸颜色|表盘|Stella|Day-Date|少女|年

_原题是：劳力士穿上少女粉，还是你爸爸

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上个月，知名豪华腕表品牌「Rolex - 劳力士」发布了今年新款，再度冲上了表圈的风口浪尖。
国内国际新闻齐飞，讨论度非常高，在外网随手一搜就是11万条新闻。谁家发新款，都没有劳力士这么大阵仗。

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今年的新款腕表集中在四个系列，分别是水鬼「潜航者型」、蚝式恒动型、蚝式恒动日志型和纵航者型。

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当家表款绿水鬼改头换面，让老款涨得更厉害了，前几年买到的都在偷着乐。投资理财有风险，按现在的情形，买劳比炒股靠谱多了。
毕竟火了这么些年，水鬼涨价还算意料之中。但是，新款蚝式恒动，竟然也火到要加价，堪称2020年度迷惑现象。
它，曾经的滞销款，也是劳力士最便宜的一个系列，官网公价4.6万，现在的行情是6万+ ，且没有现货，拿钱排队。

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黑格尔说：「存在即合理」。今天我们就走进科学，聊聊为什么新款蚝式恒动火了？劳力士又是如何做到出啥啥火的？

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在我看来，新款蚝式恒动就是冲着这波年轻人的钱包来的。事实证明，劳力士的目的也确实达到了。
先说说「Oyster Perpetual - 蚝式恒动」这个系列。其实它在上世纪20-30年代就已经初具雏形，并不是块新表。
1926年，劳力士推出了首款防水防尘腕表，采用一体化成型的全密封表壳，命名为「Oyster - 蚝式」，意思是这款表像蚝一样坚固、防水。
就连时下劳力士最火的水鬼和迪通拿，在蚝式面前都只是后来居上的弟弟。

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但是，随着时间的推移，腕表的款式、功能越出越多，应用场景也逐渐细分，比如为潜水设计的潜水表，为赛车手准备的计时码表，适合差旅人士的两地时表等等...相比之下，蚝式恒动系列就只能看个时间，所以逐步沦为了品牌的入门级系列。
在群星璀璨的劳力士，蚝式的存在感越来越弱。
而谁能想到，三十年河东三十年河西。今年发布的新款蚝式恒动一下子就火了——
第一眼：这什么玩意儿花里胡哨的；
现在：真香。
这不禁让我感叹，劳力士确实有点东西，简单配了五个颜色，就让曾经卖不出去的入门款咸鱼翻身。

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因为对于现在的主流消费群体——Z世代（指在1995-2009年间出生的人）来说，劳力士新款蚝式恒动的定位实在是太精准了，为品牌圈住了一大批年轻的粉丝——
首先，新款表盘鲜艳的色彩既活泼又好玩，符合年轻人的口味。
新推出的五个颜色可谓各具特色。珊瑚红、糖果粉、像蜂蜜一样温暖的黄色、色调接近绿水鬼的绿色，还有绿松石蓝。
这些颜色无一不是百搭的流行色，不仅戴在手腕上一眼就能让别的老铁看见自己拥有了劳力士，和自己的那些潮牌儿衣服也十分呼应，年轻。
当然，几款颜色不分伯仲，像买盲盒像收集全套的心态一样，兜里有点底子的「全套入」势在必得。
毕竟小孩子才做选择题，成年人当然是全都要。
更值得一提的是，年轻的女性消费者正在强势入场。比如目前最火的松石蓝色表盘非常接近Tiffany蓝，收获了大把姑娘的喜爱。碰上戴劳力士的姑娘，谁不得多看两眼？

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身边的男生多选黄色和绿色，女生则偏爱松石蓝色和粉色。有表友形容粉色表盘的光泽感像三文鱼。五个新配色，总有一款适合你，真正做到了男女通杀。
这批年轻人的生活方式更为自由，审美也更加多样化，追求不同个性的表达。这与偏爱低调沉稳的中年人截然相反。

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但其实，新款最惊艳的彩色表盘套路，劳力士很早就玩过了。
在上世纪70-80年代，劳力士推出了Stella盘「国内又称『糖果盘』」，主要用于Day-Date和Datejust系列，颜色之丰富鲜艳，比拥有五个新色的新款蚝式恒动还更胜一筹。
不过，在那个年代， self-made的老板们似乎并不怎么喜欢花里胡哨的东西。 Day-Date系列的白色、黑色、银色、金色盘都卖得很好，唯独彩色的Stella几乎无人问津。
据外媒报道，因为卖不出去，劳力士还销毁了几批Stella表盘。

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Stella古董表
当年愁云惨淡的彩盘，如今却火到一表难求。从这里也能窥见Z世代审美与上一辈消费者的反差。
其次，它的价位足够友好，对于消费力超强的90、00后们来说完全不是问题。
蚝式恒动系列有5个尺寸，官网定价不分颜色，只分大小，最贵也是最大的41mm尺寸公价为4.6万元。
对于劳力士来说，公价基本只是个摆设，这款目前的市价是6万+ 。但是和市价14万左右的水鬼比起来，这款的价格要便宜一半多，已经算是亲民了。
买了新款95后朋友说：「反正这就是块戴着玩的表，为何不搞一个亮眼的？」这部分年轻的买家几乎没人会在意天文台认证、机芯升级、动力存储什么的。
只要外观好看、戴出去有面子就够了。

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曾经的蚝式老气横秋，外观几十年都没什么变化。如今，丰富的色彩为蚝式恒动注入了生机，争抢之下，劳力士赚了个盆满钵满。
劳力士的野心绝不止是让消费者人到中年再入坑，而是提前培养Z世代的品牌忠诚度，让他们从20岁一直买到80岁。

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虽然今年新款蚝式恒动一经推出就被消费者抢破头，称得上是表圈的大新闻了。但是这对于劳力士来说，只能算是基本操作。
因为他家的爆款实在太多了，可以说是出啥啥火，比如Day-Date、水鬼、迪通拿...甚至有些型号、颜色都有自己的「爱称」。
毕竟在抖音上那些玩表的博主，如果没有上面这几块劳，都不好意思说自己是抖音大V 。
之所以能出啥啥火，纵观品牌历史，不难发现劳力士的每一步都踩在时代潮流上：从单一到色彩，从正装表到运动表，从小尺寸到大尺寸...每一次推陈出新，都见证着审美的变迁。

从单一到色彩：新款蚝式恒动、绿水鬼

不难发现，无论是哪个领域的消费品，色彩上都在不断丰富。
比如十年前的iPhone还只有黑白两色，而今年发布的iPhone 12已经有五个颜色了。腕表行业亦是如此，上世纪的表大多数都是白盘。
时代审美的风向一直在变，街头风盛行起来也就是近十年的事。花哨浮夸的色彩终于在主流审美中占据了一席之地。
比如劳力士彩虹迪通拿，表圈镶嵌渐变色宝石，像彩虹一样耀眼夺目。迪通拿是一款计时码表，搭配测速计外圈和三个小表盘。很多欧美明星入手了彩虹迪通拿，像小贝、John Mayer、好莱坞喜剧人Kevin Hart都有。

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Kevin Hart佩戴劳力士彩虹迪
而在新款蚝式恒动之前，用颜色让自己身价倍增的劳力士绿水鬼，也已然火了很多年。
水鬼「潜航者型」是劳力士的潜水表系列，旋转表圈用于计算潜水时间，防水深度达300米。绿水鬼的绿面绿圈很是吸睛，价格比同款其他颜色要贵出5%左右。
几个月前就有线报称绿面绿圈的绿水鬼即将停产，直接导致这款表的价格在二级市场上涨了10% ，一度飙到了18万的高价。要知道今年上半年它还只要10万出头。
为了图在姑娘面前有面子，花小钱装大b去买假货，以至于市面上绿水鬼假货横行。但这也是大众对劳力士认可的一种表象。

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左：新款；右：旧款
所以劳力士不仅在腕表领域引领了趋势，更了解如今消费者能为什么买单——颜色是大势所趋。

从正装表到运动表： Day-Date、水鬼和迪通拿

劳力士从创始至今，之所以屹立不倒，是身份牌面的象征，因为无论是在哪个年代，他家总有一款Iconic Watch能引领风潮。
上世纪中期，腕表市场与现在完全不同，当时还是正装表的天下。正装表是在正式社交场合佩戴的一类腕表，适合搭配西装，多为设计简约的大三针，看起来风格很是古典。
劳力士在1956年推出的Day-Date就是一款正装表，由18k金、铂金等贵金属打造，还有不少镶钻款。 Day-Date的表链有一个响亮的名号——「President - 元首链」。表圈的三角形坑纹设计被称为「狗牙圈」。
President不是白叫的。当年的Day-Date有多火呢？1962年，女神梦露就送了一块给当时的美国总统肯尼迪。
金钱、权力是男人的底气，也是男人永恒不变的追求。什么叫有里有面儿？看Day-Date就明白了。

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随着腕表的防水性能越做越好，运动表登上了历史舞台。与此同时，现代社会不再有大量的正式场合需要参加，街头风、运动风大行其道。于是运动表渐渐成为了市场主流，把正装表的份额挤压的够呛。
劳力士对于潮流的预判相当精准。当家表款水鬼、迪通拿在上世纪50、60年代就已经推向市场，一直走到今天，可谓是越来越火。
水鬼我们上边说过了，而迪通拿则是为赛车手准备的计时码表，搭配测速计外圈。无数名人是这两款腕表的忠实拥趸，比如嘻哈大佬Jay-Z、007的扮演者丹尼尔?克雷格、贝嫂维多利亚等等。
它俩是劳力士的当家爆款，甚至可以说成是整个高级腕表行业的代表作之二，也完全不过分。

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水鬼和迪通拿虽说不至于有钱也买不到，但加价、搭售肯定是免不了的。比如绿水鬼日历型公价74600元，但是其市价在14万左右，想买到手就要付出双倍价格。
而搭售，又称配货，说白了就是一种捆绑销售。因为很多奢侈品牌的热门款总是供不应求，只能倾向于先卖给消费更多的买家。
劳力士正是如此——想要买到热门腕表，还得同时带上一块贵的或者卖不出去的才行。

从小尺寸到大尺寸

总的来说，消费者似乎越来越喜欢大的东西——
电视要大、冰箱要大、手机要大、Logo也要大。特别针对我国市场，很多品牌的经典车型都会增加长轴版，因为，我们都爱大的。
所以高级腕表也跟着这股风潮越做越大。
看似不过是毫米之间的差距，但是戴在手上非常明显。这样的趋势除了受到时代审美的影响，还与腕表行业整体形势的改变有关。

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上世纪60-70年代，石英危机重创了瑞士制表业，各大品牌只能转攻高端市场，彻底把自己做成奢侈品。
对于绝大部分消费者来说，奢侈品是面子，是身份地位的象征，是获得认同感的重要方式，甚至是进入更高层次圈子的入场券。腕表只有做得更大，才能被更多、更容易地看到。
劳力士就比较有先见之明，几个运动表款在刚推出时就已经足够大，认可度也逐年上升。
今年，新款蚝式恒动系列也做大了一圈。其实像蚝式恒动这种没有小表盘、日期显示等功能的腕表，用这么大的尺寸属实没必要，布局显得非常空旷。
但是那又怎样呢？劳力士太明白大部分买家戴表的意义所在。
【系列|劳力士穿上少女粉，还是你爸爸】

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劳力士就是一个这样的「奇葩」，没有大复杂功能，制表技术也有限，实在算不上顶级品牌。
但是这都不妨碍「劳力士」三个字成为豪华腕表的代名词，知名度吊打同级别品牌。
劳力士以坚固耐用为卖点，外观设计堪称简单粗暴。一眼望去，他家的表款几十年都没什么大变化，让人不禁想问，难道贵厂的设计部门不用干活？

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但是，这种看似保守的策略却赋予了劳力士超强的辨识度——它把自己做成了一个社交符号。
市场对劳力士的认可，在二级市场上用真金白银显示了出来。劳力士的腕表保值率极高，堪称「硬通货」，只有爱彼的皇家橡树和百达斐丽能够和它分庭抗礼。
凭借高知名度、高辨识度和高保值率这三板斧，劳力士出啥啥火也是情理之中。
劳力士对于大众的意义，不只是腕表本身。
虽说往上数还有很多顶级腕表品牌，但是只有劳力士拥有如此雄厚的群众基础。身边很多男士在消费升级之后，都会把入手一块劳力士作为首选。
看似以不变应万变的劳力士，其实每一次都抓住了时代的脉搏，甚至能够引领市场潮流。劳力士不需要跟风，夸张点说，它就是潮流本身。
今年推出新款蚝式恒动，即使有割韭菜的嫌疑，劳力士也总能割的到，这就是本事。
除了遍地假货的绿水鬼，年轻人能戴的劳力士其实并不多，总觉得有股「爹味儿」。你嫌我老气横秋？没关系，现在加价去买五彩盘吧。
已经有国外表商预测，以劳力士的性格，彩色表盘的蚝式恒动极有可能在几年后停产，到时候免不了又是一场腥风血雨。
绿鬼火了之后，不少品牌都推出了绿色元素的腕表，盲猜下一个风潮就是彩色表盘了吧。
这么多年劳力士的骚操作教会了我一句话：先下手为强，后下手遭殃。女人总缺一个包，男人总缺一块表。买块经典又耐用的劳，不亏。
策划Editor｜杜奕霏
排版 Layout｜于明焕