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书籍|B站纪录片“杀入”线下开书店 坐标上海静安大悦城( 二 )


线下休闲消费成一门好生意
纪录片“变身”实体书店更出圈
此次 ， B站纪录片《但是还有书籍》与上海新华传媒联手 ， 不仅是一次线上线下流量 IP 的文化跨界 ， 也是一次书店创新商业模式与人文的全面融合 。 据新华传媒云端拓展部总经理张元侃介绍 ， 作为图书发行的主要渠道 ， 新华传媒会与《但是还有书籍》线下书店进行线上合作 ， 通过线上微信的小程序提供相应主题书单 ， 读者可以在门店现场扫码 ， 线上下单购书 。
书籍|B站纪录片“杀入”线下开书店 坐标上海静安大悦城
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有了新华传媒的背书 ， 一方面可以解决到书店本身库存不足的问题 ， 另一方面也能推进线上线下联动的消费模式 。
对于新华传媒而言 ， 通过B站同名纪录片赋能 ， 书店透过纪录片所营造的场景 ， 让读者直接体验纪录片里的点点滴滴 ， 在某程度上可借此引流并带动消费 。 而这种模式也给国内实体商业经营者不少启示 ， 是内容产业商业化探索的新思路 。 因为依靠纪录片的线上内容影响力 ， 衍生出线下体验场景 。 这告知了消费者线上节目内容不仅能看 ， 还能实实在在地去体验 ， 代表了一种新的商业模式 。
再者 ， 比起线上直播“带货” ， 纪录片不同于一般娱乐节目的深度内容产品 ， 在线下开店可以多角度、全方位带出品牌背后的文化含义 ， 并由此激发读者的消费意欲 。
不过 ， 对于近年来动作频出的B站 ， 这也不是其首次涉足线下：
2018年与罗森打造了一家罗森「bilibili」主题便利店；
去年 ， B站出品的纪录片《人生一串》官方授权 ， 在上海开出首家线下体验店 ， 把全国各地特色烧烤集合到店内；
今年 ， B站与天津大悦城联手 ， 在8月15日至9月20日开出快闪店 。
书籍|B站纪录片“杀入”线下开书店 坐标上海静安大悦城
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B站 X 天津大悦城
B站及其优质内容IP走到线下 ， 侧面呈现出线上平台及其内容产品 ， 开始成为线下实体商业变革的重要参照物 。 前有2018年 ， 一条、十点读书、日食记等内容电商纷纷杀入线下开实体店 。 去年年初 ，腾讯视频在上海长风大悦城现场布置了「十万大陆主题城」；后有《潮流合伙人》、《亲爱的客栈》、《青春旅社》等综艺节目开设快闪店或直接从线上内容衍生出了全新的线下项目 。
由此看出 ， 这些曾经或正主导线上内容的平台及其内容IP ， 借助其丰富的头部资源和稳定的行业试错空间 ， 正成为线下经济复苏的加速器 。
总结：
过去 ， 优质节目内容的影响力往往来自于内容本身 ， 其辐射层面往往有所规限 。 而B站纪录片《但是还有书籍》走到线下开书店 ， 尝试将其影响力延伸至用户从观看影片到线下购物的整个过程 ， 辐射了一条更为清晰和完整的产业链 。
而对于受到疫情和电商冲击的购物中心、商业体而言 ， 更多类似《但是还有书籍》这样的线下书店项目 ， 不仅能实现差异化竞争 ， 甚至有可能去吸引到范围更广的消费者 。
当然 ， 这样的跨界 ， 也很可能让线下有进一步反哺线上作品的可能 。 毕竟 ， 线下作为唯一与消费者的实体接触点 ， 可以为消费者带来直观的感受和体验 。
图片来源：品牌官方渠道
（责任编辑：张洋 HN080）


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