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商学院杂志|亏损、“卖艺”、还债！罗永浩“真还传”还得演，“直播电商最多占一半”( 二 )


有意思的是 ， 在科技圈内 ， 罗永浩与贾跃亭因为同样的“理想主义”和“浪漫情怀”标签 ， 而常常被一同提起、比较 。 在此次《吐槽大会》上 ， 罗永浩还主动“内涵”了贾跃亭 ， 表示也想过移居美国 ， 每周回国一次 。
锤子科技的“末路”
让罗永浩“卖艺还债”的锤子科技成立于2012年 ， 以不可忽视的气势进入手机市场 ， 也在科技圈掀起不小的波澜 。
作为手机行业的“奇葩” ， 锤子科技的产品发布会几乎开成了罗永浩的“相声发布会” ， 罗永浩的情怀与理想也感染了大批用户 ， 圈得不少“死忠粉” 。 不过 ， 相比于锤子科技声势浩大的发布会场景 ， 其手机销量却是一言难尽 。
据锤子科技2017年9月底官方微博披露 ， 在不到5个月的时间内 ， 其坚果Pro手机已经有100万台完成生产 。 锤子科技主要手机产品的实际销量且不论 ， 该数据相比于其它国产手机的销量也相去甚远 。
商学院杂志|亏损、“卖艺”、还债！罗永浩“真还传”还得演，“直播电商最多占一半”
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（图片来源：锤子科技微博）
据中商情报网整理的GFK、中商产业研究院数据 ， 2017年全国手机销量排行榜前十名中共有5个手机品牌销量超过5000万台 ， 华为荣耀手机销量为10255万台；OPPO销量为7756万台；vivo销量7223万台；小米销量也突破5000万台 。
此外 ， 除了罗永浩的梦想和浪漫情怀 ， 锤子科技最难以忽视的就是手机的质量问题 。 屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等等 ， 用户投诉不绝 。
《商学院》采访人员梳理发现 ， 在近8年时间内 ， 锤子科技发布过T系列、坚果系列、M系列、R系列等手机产品 。 目前 ， 在锤子商城上线的手机产品仅有3款 ， 全部为坚果系列 。
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（图片来源：锤子商城官网）
落实到财务数据 ， 锤子科技的运营业绩则更加惨淡 。
据了解 ， 2016年9月 ， 证监会官网披露了手游公司成都尼毕鲁（Tap4Fun）科技股份有限公司（以下简称Tap4Fun）的招股书 ， 而锤子科技的财务状况也随之被曝光 。 Tap4Fun招股书显示 ， 彼时其向锤子科技投资3000万元 ， 并持有锤子科技1.13%的股权 。
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（图片来源：Tap4Fun招股书）
招股书披露的锤子科技财务数据显示 ， 2015年 ， 锤子科技全年亏损4.63亿元；2016年上半年亏损1.93亿元（2016年上半年数据未经审计） 。 与此同时 ， 2015年锤子科技资产总额为8.26亿元 ， 至2016年上半年该数据已缩水至2.96亿元 ， 缩水幅度超过60% 。
所有者权益方面 ， 在2015年 ， 锤子科技的所有者权益还是1.93亿元 ， 而到了2016年上半年 ， 锤子科技所有者权益仅剩20.98万元 ， 缩水幅度达到99.89% 。
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（图片来源：Tap4Fun招股书）
锤子科技质量问题不断、销量低迷、经营能力遭质疑 ， 末路之时 ， 罗永浩似乎也无力回天 。
2019年1月 ， 罗永浩卸任锤子科技法定代表人 ， 引发市场猜测 。 同时 ， 市场传出字节跳动收购锤子科技部分专利使用权的传闻 。 而在这之后 ， 锤子科技的债务问题也继续显露 ， 罗永浩被迫“卖艺”还债 。
浙江晓德律师事务所创始人陈文明指出 ， 锤子科技变更法人 ， 罗永浩由原来的董事长变更为执行董事 ， 实则仍然是公司实际控制人 。 由于各大董事纷纷退出 ， 公司不在设董事会 ， 所以也不存在董事长这一称谓 ， 而由执行董事所替代 。


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